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廣告業(yè)變革中求發(fā)展
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-03-05 | 14762 次瀏覽 | 分享到:
    原創(chuàng)： 白手  白手  

    廣告策劃人“白手”文章寫的太專業(yè)了。傳達(dá)一下，與咱們共享！


    最近不知哪里又呈現(xiàn)一股妖風(fēng)，廣告業(yè)將死、廣告公司破釜沉舟、焦慮的廣告人等等自媒體文章層出不窮。

    當(dāng)然這也沒啥稀罕的，正如我在多篇文章中都說到的，自從2011年1月《Fast Company》專題報(bào)道“被謀殺的麥迪遜大路”以來，唱衰廣告業(yè)的言辭舉目皆是，但快十年曩昔了，廣告公司還活得好好的呢。



    唱衰年年有，本年特別多。盡管腦殘言辭多，但唱衰的理由跟十年前比起來卻是老調(diào)重彈，千人一面，毫無新意。


    其一：互聯(lián)網(wǎng)年代廣告公司難以應(yīng)對(duì)新技能新內(nèi)容的應(yīng)戰(zhàn)，網(wǎng)紅、段子手、自媒體都能做內(nèi)容，為什么要找你廣告公司？


    其二：廣告公司官僚死板，不接地氣，只會(huì)做構(gòu)思，卻不明白生意。


    其三：廣告業(yè)人才凄涼，許多人都被甲方挖走了，許多企業(yè)都在組成自己的品牌部分廣告部分，往后還需求找廣告公司嗎？

 
    那么我就來闡明一下，為什么廣告業(yè)不會(huì)死？而且恰恰相反，廣告業(yè)好著呢。

    1

    廣告是現(xiàn)代商業(yè)的中心


    近五年來，我國廣告規(guī)劃占GDP的比重保持在0.9%左右，增加率與同期GDP增加率底子相等，二者的相關(guān)性很高。


    這闡明一個(gè)什么問題呢？廣告其實(shí)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，經(jīng)濟(jì)形勢好廣告就多，經(jīng)濟(jì)欠好廣告就少。只需有商業(yè)存在，就會(huì)有廣告呈現(xiàn)。由于買方和賣方長久存在信息不對(duì)稱，有必要經(jīng)過廣告去完成交流和交流。


    廣告其實(shí)是現(xiàn)代商業(yè)的中心，假如你想了解一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)狀況和社會(huì)心思，就去研討他們媒體上的廣告。

 
    盡管我國已是全球第二大廣告商場，但GDP占比與世界平均水平的1.5%和發(fā)達(dá)國家的2%比較，還有一倍的增加空間。


    盡管許多人以為當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)面臨困局，但我國身處轉(zhuǎn)型期，要從我國制作走向我國發(fā)明，其實(shí)恰恰更需求構(gòu)思立異的注入，更需求擁抱品牌思維。這正是廣告業(yè)的價(jià)值地點(diǎn)。


    2

    廣告公司的存在條件，在于供給外部視角


    巨大的普朗克說過：科學(xué)無法處理終極的天然之謎。那是由于歸根結(jié)底，咱們自身正是咱們企圖處理的疑團(tuán)的一部分。

 
    為什么許多企業(yè)缺少品牌體系規(guī)劃？乃是由于企業(yè)內(nèi)部人士置身其中，不能站在旁觀者視角考慮問題，故而不識(shí)廬山真面目。


    為什么許多企業(yè)做出來的廣告不打動(dòng)聽？底子原因在于甲方思維嚴(yán)峻，不能從用戶體會(huì)動(dòng)身。

 
    而廣告公司的存在條件，則在于供給外部視角和社會(huì)調(diào)查，調(diào)查個(gè)別消費(fèi)偏好趨向和社會(huì)文明心思變遷。


    不管一家廣告公司效勞的客戶是何職業(yè)，快消轎車也罷，金融地產(chǎn)也好。它要做的都是用戶專家，而非客戶地點(diǎn)職業(yè)的職業(yè)專家。廣告公司只需了解其所效勞的職業(yè)，做個(gè)行家就好了。


    做用戶專家和職業(yè)行家，這才是廣告公司應(yīng)當(dāng)扮演的人物和態(tài)度地點(diǎn)。


    假如廣告公司一味投合甲方，客戶說什么就是什么，損失自身態(tài)度，那么就會(huì)淪為履行公司。


    當(dāng)然做一家履行公司也行活下去，但矮化自身價(jià)值，就必定只能賺一個(gè)辛苦錢了。

 
    查理·芒格曾多次講過一個(gè)魚鉤的故事，來描繪人們在辦理中犯錯(cuò)的原因。他說，


    “我曾遇到一個(gè)賣魚鉤的家伙。我問他：天哪，你這些魚鉤居然是綠色和紫色的，魚真的會(huì)上鉤嗎？


    “他說：先生，我又不是賣給魚的。”


    許多廣告公司的做法，就跟這個(gè)魚鉤出售員相同。


    3

 
    你懂用戶，這是廣告公司的安居樂業(yè)之本


    許多人批判廣告公司，以4A為假想敵，說4A不接地氣不了解商場，只會(huì)待在北上廣，待在巨大上的CBD和五星酒店里閉門造構(gòu)思。
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