錦裘皮草全案品牌策劃案例
來源:
|
作者:fengshuihuang
|
發(fā)布時間: 2017-02-22
|
11589 次瀏覽
|
分享到:
服務內容:消費者調研|競品調研|品牌定位|品牌故事|品牌文化|包裝設計|VI設計| 標志logo設計|品牌策劃| 營銷策劃| 品牌推廣
【項目背景】 皮草是冬天溫暖又漂亮的選擇,毛茸茸的質感與奢華名貴的風格讓女性更顯優(yōu)雅與時尚,但皮草第一給人的印象是能穿皮草的,非富即貴。而且對于喜愛清新靚麗風格的女生來講,總有一種不適宜年齡層的感覺。其實皮草的駕馭并非那么難,簡易巧搭同樣能夠穿出可愛甜美的風格來。
【天廷服務】 天廷觀點:雖然皮草給人雍容華貴之感,但多樣的搭配能穿出別樣的風格來。天廷品牌策劃公司幫助企業(yè)認準品牌定位,找出產品賣點,輔助有效推廣方式,讓大眾的品牌顯得顯得與眾不同,獨樹一幟。
【服務內容】 服務對象:錦裘皮草 副標:JINQIU 服務思路: 1、多樣搭配是門學問,也是消費者最為苦惱的問題。抓住消費者這個痛點,從這個角度去突破和創(chuàng)新,形成品牌自己的風格和個性。 2、確定市場定位,比如確定是走奢侈品牌路線,還是輕奢路線等。 3、找出亮點,打造屬于自己獨特的皮草風格。 4、從研發(fā)、采購、生產、營銷、財務等各個方面做好產品規(guī)劃。
【產品賣點】 一個產品沒有賣點,或者說沒有區(qū)別于競爭對手的差異化賣點,就如蕓蕓眾生中普通的一員,反之,產品差異化賣點鮮明,將脫穎而出,可謂是一技獨秀。產品賣點提煉可以從以下幾個方面去思考:
1、分析競品的賣點 2、分析目標人群的賣點 3、分析產品本身的賣點 4、表達方式賣點挖掘