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廣告策劃人空手隨筆
來源:
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作者:fengshuihuang
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發(fā)布時間: 2019-03-06
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喜歡讀空手的文章，空手吸引了很多的粉絲，文化需要傳播，推薦他的文章，讓更多的喜歡。
自從開了粉絲群以來，我就覺得已然有了群，總要讓咱們覺得這個群仍是有價值的。
否則僅僅閑談的話，糟蹋時刻也沒有含義。
所以從上一年9月10日以來，每周一晚上我會在群里引薦一本書，至今現(xiàn)已引薦了25本書。
不過，不少童鞋反映一周引薦一本書讀不完，所以我后來改變了一下戰(zhàn)略。
當(dāng)然，我是不會改成每兩周引薦一本，或是每月引薦一本的。在我看來，一年52本書并不是多難的事。關(guān)鍵在于你的讀書辦法，這比數(shù)量重要得多。
而最好的讀書辦法，在我看來就是主題閱覽。
針對你重視的課題、你需求處理的問題，去找到該主題相關(guān)的幾本書，一次性全讀完。然后互相參照、互相印證，你就能從書中抽取中心原理，事半功倍。
所以找書很重要。你花在找書上的時刻，應(yīng)該超越你讀書的時刻。由于你假如找不到好書，那你讀書上花再多時刻也是糟蹋。
而且找到一本還不行，你要找到好幾本。
比方說，我要讀“案牘”這個主題的書，看到一本好的案牘書我就會買回來。但我不會立刻讀，我會攢著，等攢夠了三四本再一起讀。
假如你這個月讀了一本案牘書，然后就讀其他去了，過個半年又讀第二本案牘書。那其實沒什么作用的，由于你現(xiàn)已忘了上一本講了啥。
東一本西一本，不成系統(tǒng)的讀書是沒有價值的。
所以我在群里的#周一薦書#都是按主題引薦，先引薦案牘的幾本書，然后策劃的幾本書，接著品牌的幾本書……如此構(gòu)成系列。
這樣咱們讀起來就有要點，有比照、有剖析、有考慮，這樣你對案牘、策劃這些標(biāo)題的了解才會更深。
各位，讀書的意圖，不是為了記住常識，而是為了增進了解。
你要了解書中的觀念，而不是背誦全書，忘掉書中講了什么不要緊的。不要把許多時刻糟蹋在去記住作者寫了什么話，一字一句去讀。要把時刻花在了解你的主題。
下來，首要是關(guān)于案牘這一主題的系列書單。
1、史蒂芬·平克《言語天性》
廣告圈最喜歡講心智，怎樣從內(nèi)心深處感動顧客。而要怎樣了解人類心智呢？其實最重要的是言語，了解了咱們的言語暗碼，才干真實了解顧客心智。
傳統(tǒng)的觀念以為言語是后天學(xué)習(xí)而來，而平克的觀念則是：言語是一種天性，它與生俱來。
本書十分厚，十分艱深。各位決議讀之前要考慮清楚。
就我的閱覽閱歷來說，我以為對廣告人來說，書中最有價值的是第3部分，主張精讀，其余部分主張速讀。
極具價值的觀念：
1、動詞是一個語句中的獨裁者，當(dāng)你寫一句話，首要要滿意動詞的要求，動詞決議人物。
2、在咱們了解國際的過程中，咱們首要要概括這樣一類概念，它們能夠被辨認、核算和丈量，或許在某件事中扮演某種人物，這就是名詞。名詞表明稱號、動詞描繪動作，這是咱們詮釋國際的首要方法。
3、功用詞則決議了一門言語的語法外觀與風(fēng)格。
而這些觀念正是我在案牘系列文章中一向著重的觀念。要寫出好的案牘，從選詞和造句開端。
功用詞包含冠詞、代詞、介詞、連詞。
舉個比方吧。
比方清揚上市時，八面威風(fēng)得宣告自己是去屑洗發(fā)水，想要跟海飛絲一較高下。海飛絲這時就把自己的廣告語改成了“去屑當(dāng)然海飛絲”。
“當(dāng)然”這一個詞，展現(xiàn)了海飛絲作為去屑洗發(fā)水老邁的風(fēng)貌和自傲。
2、豐信東《豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》
許多人在大眾號后臺問我，學(xué)好案牘要看什么書。
自從開了粉絲群以來，我就覺得已然有了群，總要讓咱們覺得這個群仍是有價值的。
否則僅僅閑談的話，糟蹋時刻也沒有含義。
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不過，不少童鞋反映一周引薦一本書讀不完，所以我后來改變了一下戰(zhàn)略。
當(dāng)然，我是不會改成每兩周引薦一本，或是每月引薦一本的。在我看來，一年52本書并不是多難的事。關(guān)鍵在于你的讀書辦法，這比數(shù)量重要得多。
而最好的讀書辦法，在我看來就是主題閱覽。
針對你重視的課題、你需求處理的問題，去找到該主題相關(guān)的幾本書，一次性全讀完。然后互相參照、互相印證，你就能從書中抽取中心原理，事半功倍。
所以找書很重要。你花在找書上的時刻，應(yīng)該超越你讀書的時刻。由于你假如找不到好書，那你讀書上花再多時刻也是糟蹋。
而且找到一本還不行，你要找到好幾本。
比方說，我要讀“案牘”這個主題的書，看到一本好的案牘書我就會買回來。但我不會立刻讀，我會攢著，等攢夠了三四本再一起讀。
假如你這個月讀了一本案牘書，然后就讀其他去了，過個半年又讀第二本案牘書。那其實沒什么作用的，由于你現(xiàn)已忘了上一本講了啥。
東一本西一本，不成系統(tǒng)的讀書是沒有價值的。
所以我在群里的#周一薦書#都是按主題引薦，先引薦案牘的幾本書，然后策劃的幾本書，接著品牌的幾本書……如此構(gòu)成系列。
這樣咱們讀起來就有要點，有比照、有剖析、有考慮，這樣你對案牘、策劃這些標(biāo)題的了解才會更深。
各位，讀書的意圖，不是為了記住常識，而是為了增進了解。
你要了解書中的觀念，而不是背誦全書，忘掉書中講了什么不要緊的。不要把許多時刻糟蹋在去記住作者寫了什么話，一字一句去讀。要把時刻花在了解你的主題。
下來，首要是關(guān)于案牘這一主題的系列書單。
1、史蒂芬·平克《言語天性》
廣告圈最喜歡講心智，怎樣從內(nèi)心深處感動顧客。而要怎樣了解人類心智呢？其實最重要的是言語，了解了咱們的言語暗碼，才干真實了解顧客心智。
傳統(tǒng)的觀念以為言語是后天學(xué)習(xí)而來，而平克的觀念則是：言語是一種天性，它與生俱來。
本書十分厚，十分艱深。各位決議讀之前要考慮清楚。
就我的閱覽閱歷來說，我以為對廣告人來說，書中最有價值的是第3部分，主張精讀，其余部分主張速讀。
極具價值的觀念：
1、動詞是一個語句中的獨裁者，當(dāng)你寫一句話，首要要滿意動詞的要求，動詞決議人物。
2、在咱們了解國際的過程中，咱們首要要概括這樣一類概念，它們能夠被辨認、核算和丈量，或許在某件事中扮演某種人物，這就是名詞。名詞表明稱號、動詞描繪動作，這是咱們詮釋國際的首要方法。
3、功用詞則決議了一門言語的語法外觀與風(fēng)格。
而這些觀念正是我在案牘系列文章中一向著重的觀念。要寫出好的案牘，從選詞和造句開端。
功用詞包含冠詞、代詞、介詞、連詞。
舉個比方吧。
比方清揚上市時，八面威風(fēng)得宣告自己是去屑洗發(fā)水，想要跟海飛絲一較高下。海飛絲這時就把自己的廣告語改成了“去屑當(dāng)然海飛絲”。
“當(dāng)然”這一個詞，展現(xiàn)了海飛絲作為去屑洗發(fā)水老邁的風(fēng)貌和自傲。
2、豐信東《豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》
許多人在大眾號后臺問我，學(xué)好案牘要看什么書。
所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
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天廷品牌策劃有限公司，20年的品牌策劃與品牌設(shè)計經(jīng)驗，200名品牌策劃與設(shè)計精英，為500多家企業(yè)與機構(gòu)提供5000案例等品牌全案策劃，品牌設(shè)計服務(wù)。至今，已發(fā)展成為中國極具影響了的策劃公司。
天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營銷實戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點，一覽眾山小，以獨特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。
天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計經(jīng)驗，擁有200多人策劃與設(shè)計團隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計管理經(jīng)驗，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。
天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營銷實戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點，一覽眾山小，以獨特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。
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