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廣告策劃人空手隨筆
來(lái)源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-03-06 | 15345 次瀏覽 | 分享到:


    其實(shí)要學(xué)好案牘本不必看書(shū)的。正如俗話(huà)說(shuō)，功夫在詩(shī)外。

    要想寫(xiě)好詩(shī)，功夫在詩(shī)以外。

    要想寫(xiě)好案牘，功夫也在案牘以外。

    要去用心日子，要去多看電影多看小說(shuō)，這樣你才干寫(xiě)出來(lái)言之有物的東西。

    不是搜腸刮肚一句話(huà)想不出來(lái)，學(xué)再多的案牘技巧和套路也沒(méi)用。
 
    假如要看一本案牘書(shū)，那就看這本書(shū)吧。

    《小豐現(xiàn)代漢語(yǔ)廣告語(yǔ)法辭典》
 
    我買(mǎi)這本書(shū)的時(shí)分，那仍是2005年，大四，其時(shí)正在一間地產(chǎn)廣告公司實(shí)習(xí)。彼時(shí)實(shí)習(xí)薪酬500塊（最終被公司克扣一下，只剩400塊），而這本書(shū)其時(shí)定價(jià)70塊。
 
    其時(shí)A網(wǎng)連載過(guò)部分章節(jié)，驚為天人。見(jiàn)過(guò)全本就堅(jiān)決果斷買(mǎi)了下來(lái)。當(dāng)然也是咬了牙的決議。究竟買(mǎi)完書(shū)后吃了一個(gè)月咸菜。

    十年回想，在我看過(guò)的許多案牘書(shū)里，這本仍是我以為最有價(jià)值的一本。

     一本頂一萬(wàn)本。

    一句頂一萬(wàn)句。



    3、斯蒂芬·楊《說(shuō)話(huà)心思學(xué)：浸透潛意識(shí)的言語(yǔ)壓服力》

    廣告是關(guān)于壓服的藝術(shù)。
 
    既要壓服顧客埋單，也要壓服客戶(hù)和老板埋單。

    這本書(shū)就是在教你怎樣變得更有壓服力。
 

    其中心是在言語(yǔ)中植入要求和暗示，透過(guò)潛意識(shí)影響對(duì)方。

    作者一共總結(jié)了14種言語(yǔ)形式，每一種都告知了詳細(xì)的使用公式、場(chǎng)景和事例。還有發(fā)問(wèn)技巧，經(jīng)過(guò)發(fā)問(wèn)引導(dǎo)事態(tài)向你期望的方向開(kāi)展，幫你更好地操控每一場(chǎng)對(duì)話(huà)。
 
    作者斯蒂芬·楊對(duì)神經(jīng)言語(yǔ)程序?qū)W有多年研討，是英國(guó)一間咨詢(xún)公司的創(chuàng)始人，公司的首要事務(wù)就是舉行壓服力訓(xùn)練講座。



    4、克里斯托弗·沃格勒《作家之旅：源自神話(huà)的寫(xiě)作要義》

    假如說(shuō)小豐教的是寫(xiě)字的詳細(xì)技藝，怎樣遣詞造句；《說(shuō)話(huà)心思學(xué)》教的是句式用法，怎樣掌握交流目標(biāo)心思。

    那么今日引薦的這本《作家之旅：源自神話(huà)的寫(xiě)作要義》，則教你怎樣織造一個(gè)故事。
 
    本書(shū)作者克里斯托弗·沃格勒是編劇和寫(xiě)作技巧大師，終年擔(dān)任好萊塢各大制片公司的編劇參謀，他在研討約瑟夫·坎貝爾的神話(huà)學(xué)和卡爾·榮格的心思學(xué)思維基礎(chǔ)上，提出了“英豪之旅”的概念，將故事的模型分為12個(gè)階段，將故事的人物總結(jié)為英豪、導(dǎo)師、暗影等不同原型。

    假如你想編一個(gè)故事、寫(xiě)一個(gè)劇本、寫(xiě)一本小說(shuō)，就依照英豪之旅這個(gè)模型去套就好了，按圖索驥，有章可循。



     5、斯蒂芬·金《寫(xiě)作這回事》

    這本書(shū)是美國(guó)恐懼小說(shuō)大王，終身成就獎(jiǎng)文學(xué)大師斯蒂芬·金的回想錄。

    在這本書(shū)里，金先生回想了他的創(chuàng)造生計(jì)，共享了他是怎樣學(xué)習(xí)寫(xiě)作和講故事的，而且談到了許多的寫(xiě)作技巧。

    比方這些——

    假如你想成為作家，有兩件事你有必要首要做到：多讀，多寫(xiě)。據(jù)我所知?jiǎng)e無(wú)捷徑。

    一連串中規(guī)中矩的語(yǔ)句會(huì)讓行文板滯，多用短句讓敘說(shuō)緊湊，塑造出明晰的形象，發(fā)生張力，還能夠使句型豐厚多變。

    小說(shuō)都是由三部分構(gòu)成：敘事，推動(dòng)故事；描繪，為讀者描繪出現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)；對(duì)話(huà)，經(jīng)過(guò)詳細(xì)言語(yǔ)賦予人物生命。

    第二稿=第一稿-10%。

    寫(xiě)作，是奇特的生命之水。你能夠?qū)懀銘?yīng)該去寫(xiě)，假如你滿(mǎn)足英勇現(xiàn)已開(kāi)端寫(xiě)了，那么你要堅(jiān)持寫(xiě)下去。
 

    這幾本書(shū)都與案牘相關(guān)，言語(yǔ)、文字、創(chuàng)造、講故事，但視點(diǎn)各有不同。

    有從言語(yǔ)學(xué)來(lái)講的，有從心思學(xué)來(lái)講的，有從神話(huà)學(xué)來(lái)講的；有從編劇來(lái)講的，有從寫(xiě)作來(lái)講的，有從對(duì)話(huà)來(lái)講的；有講理論的，有講理念的，有講詳細(xì)技巧的。
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