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廣告業(yè)變革中求發(fā)展
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時間: 2019-03-05 | 14761 次瀏覽 | 分享到:



    不是有句話說嘛，北京廣告人都在忙著接私單，上海廣告人都在忙著打飛機，廣州廣告人都在忙著創(chuàng)業(yè)。

 
    為什么許多廣告人都熱衷于做飛機稿拿獎呢？并不全然出于情懷，一定要做出牛逼閃閃能拿獎的構(gòu)思。而是由于在不少4A，拿獎才干升職加薪。這才是廣告人對獎項孜孜以求的底子動力。


    究竟司馬遷老先生說過，全國熙熙，皆為利來；全國攘攘，皆為利往。


    這闡明廣告業(yè)的鼓勵機制出了問題，廣告公司應(yīng)該獎賞的不是拿獎的構(gòu)思，而是給廣告公司帶來生意的構(gòu)思、協(xié)助企業(yè)客戶完成銷量提高的構(gòu)思。


    再說私單。


    或許一個廣告人辛苦作業(yè)一月，還沒有花幾天功夫接個私單高。而一些中小型企業(yè)也情愿找這種個人或小團隊協(xié)作，他們支付的本錢更低，而得到的效勞和找廣告公司差不多。

 
    本著存在即合理的思維，私單在廣告業(yè)一向比較遍及，這其實闡明晰廣告公司的內(nèi)部鼓勵是存在盲區(qū)的。比如說黑車，按個視點來了解，其實它就是滴滴。


    特別是發(fā)明人，在廣告公司不管作業(yè)量和作業(yè)效果巨細(xì)，拿的一般都是固定月薪。我在想，或許廣告業(yè)應(yīng)該把固定月費、固定月薪一同取消掉。



    11


    構(gòu)思人的自在聯(lián)合


    我一向堅定地以為，最好的廣告公司應(yīng)該永久是個草創(chuàng)公司。


    小團隊運作。親近交流。


    它不應(yīng)該是死板的體系和安排架構(gòu)，而是發(fā)明人的自在聯(lián)合。

 
    照陳春花教授的觀念，曩昔100多年來，咱們生活在一個雇員社會，伴隨著流水線大工業(yè)出產(chǎn)，誕生了企業(yè)和公司這一社會安排。


    公司意味著安穩(wěn)的結(jié)構(gòu)、有用的分工，公司和雇員之間結(jié)成束縛和遵守的上下級聯(lián)絡(luò)。


    但往后會有越來越多的人，等待自在自主的非雇傭聯(lián)絡(luò)。其實個別自身的才干和適應(yīng)性，現(xiàn)已超出了安排的鴻溝，而現(xiàn)有的安排還不能適應(yīng)。


    12


    沒有永久的廣告公司，只需不斷革新的廣告公司


    現(xiàn)實上，我在《廣告簡史：從埃森哲接廣告到智威湯遜的消亡》一文中清晰寫過：


    自從1841年，第一家廣告公司誕生以來，廣告業(yè)的安排架構(gòu)和作業(yè)形式其實一向在改動。從最開端僅僅做版面署理，然后展開案牘編撰事務(wù)。然后從案牘與美術(shù)齊飛，到商場調(diào)研人員的介入。從參與品牌全面辦理，到融入數(shù)據(jù)和技能。


    廣告公司的事務(wù)形狀和安排形狀，沒幾年就會變得改頭換面。廣告業(yè)不死，它僅僅在不斷革新。


    只需商業(yè)存在一天，廣告業(yè)就會存在一天，但沒有永久的廣告公司，只需不斷革新的廣告公司。

 
    潮流來來去去，商業(yè)實質(zhì)不變。


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