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解析全球頂級(jí)公司的內(nèi)容IP戰(zhàn)略
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-04-10 | 13710 次瀏覽 | 分享到:
    作者： 空手  

    鋼鐵俠、美隊(duì)、雷神、金剛狼、X教授、神奇四俠……提起漫威，相信大家對(duì)這些角色都耳熟能詳，但真要說起來漫威里人氣最高、票房最高的角色，那還要數(shù)蜘蛛俠。就連漫威之父斯坦·李老爺子都不止一次表示，他最喜歡蜘蛛俠。
 

    但這個(gè)角色一開始差點(diǎn)胎死腹中，不讓出版。

    為什么呢？

    主要是因?yàn)橹┲雮b的年齡——青少年不能成為英雄。

    這聽起來有點(diǎn)可笑，但在1960年代卻異常真實(shí)。那個(gè)時(shí)候，出現(xiàn)在超級(jí)英雄漫畫里的青少年，通常只能扮演英雄們的助手，蜘蛛俠是美國(guó)漫畫史上第一次以青少年為主角。
 
    想想看吧，這是一個(gè)多么大的突破！一個(gè)形單影只、缺乏自信（但又有點(diǎn)自戀）、家境貧寒、書呆子般的高中生,竟然成了保衛(wèi)世界和平的超級(jí)英雄。
 
    斯坦·李在創(chuàng)造這個(gè)角色時(shí)，打破了當(dāng)時(shí)青少年角色以“Boy”為后綴命名的慣例，而賦予了他“man”的名號(hào)。Spider-man，也就得以與Batman、Superman、Iron Man、X-Men這些成年人平起平坐。

    他不是某某的配角，而是一個(gè)獨(dú)立的英雄。一個(gè)未成年男孩，像那些真正的男人一樣，獨(dú)面困難，迎接挑戰(zhàn)。

    所以在1962年8月《驚奇幻想》雜志第15期，蜘蛛俠一登場(chǎng)就引發(fā)了年輕讀者們的巨大共鳴。

    幾個(gè)月后，蜘蛛俠便有了以自己為主角的單行本漫畫，并迅速成為Marvel的暢銷冠軍和旗艦角色，在以后的漫長(zhǎng)歲月里又成了一名文化偶像。
 
    一開始，彼得·帕克只是一個(gè)內(nèi)向又害羞的高中生。他自幼父母雙亡，寄養(yǎng)在紐約皇后區(qū)的伯父伯母家里。

    他在高中成績(jī)優(yōu)異，但因?yàn)樾愿裨蚝驼斐两诳茖W(xué)的世界，并沒有什么朋友，同學(xué)們不愿意跟他玩，還稱呼他為書呆子帕克。帕克還常常被校橄欖球隊(duì)的明星球員欺負(fù)。


 
    （太真實(shí)的天才少年故事啦?。?/span>
 
    在一次放學(xué)后，帕克想邀請(qǐng)同學(xué)一起去科學(xué)館展覽，卻遭到了眾人的嘲笑。大家丟下他就去兜風(fēng)了，獨(dú)自一人參觀的帕克不小心就被蜘蛛咬了……
 
    可能我們?cè)谇嗌倌陼r(shí)期，又窮又卑微的時(shí)候，都幻想過突然擁有了很多很多錢、擁有了某種超能力，人生中的苦惱從此一掃而空……

    但擁有了超能力的帕克，并沒有從此幸福無憂地生活下去。恰恰相反，他因而有了更多的苦惱和矛盾。

    一方面是超級(jí)英雄應(yīng)該肩負(fù)起的責(zé)任。帕克在與罪犯戰(zhàn)斗的過程中，一次次受挫和失敗，一次次產(chǎn)生自我懷疑，他渴望證明自己，卻又總是好心辦壞事，造成了不少破壞。

    這不由得讓人想起在2002年上映的《蜘蛛俠》中，那句經(jīng)典臺(tái)詞——能力越大，責(zé)任越大。如何在能力和責(zé)任之間取得平衡，正是帕克學(xué)習(xí)如何成為一個(gè)超級(jí)英雄的成長(zhǎng)過程。
 
    除了超級(jí)英雄的一面外，帕克還有普通人的煩惱要面對(duì)。

    說起來無非是青春期的那些事，暗戀的女生、不友善的同學(xué)、老師的訓(xùn)導(dǎo)、與長(zhǎng)輩的隔閡……但正是這些《少年帕克之煩惱》，卻是我們每個(gè)人成長(zhǎng)過程中都會(huì)遇到、都會(huì)經(jīng)歷的。

    當(dāng)我們看到一個(gè)超級(jí)英雄身上也會(huì)發(fā)生這些事，自然會(huì)感同身受、倍感親切、引發(fā)超級(jí)共鳴。


 
    這就是蜘蛛俠這個(gè)角色的魅力所在。
 
    對(duì)于打造一款超級(jí)內(nèi)容IP來說，角色是最基礎(chǔ)的存在。觀眾對(duì)于內(nèi)容的消費(fèi)，最終會(huì)將其情感和態(tài)度投射到故事中的角色身上，角色與觀眾建立關(guān)系，角色承載觀眾的一切情感體驗(yàn)和感受。

    正如我們讀金庸，便會(huì)不自覺與書中角色同呼吸共命運(yùn)，我們會(huì)為郭靖遲遲學(xué)不會(huì)降龍十八掌心急，會(huì)在令狐沖遇險(xiǎn)時(shí)感受緊張，會(huì)為張無忌到底應(yīng)該選趙敏還是周芷若沉思，會(huì)為段譽(yù)最終抱得美人歸而心花怒放……一句話，我們會(huì)跟書中角色建立一條牢不可破的情感紐帶。
 
    所以打造IP，首重角色。而一個(gè)好的角色一定要有鮮明的風(fēng)格與人設(shè)，他的經(jīng)歷要足夠真實(shí)而飽滿，足以讓用戶沉浸其中，引發(fā)最深刻的共鳴。
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