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解析全球頂級公司的內(nèi)容IP戰(zhàn)略
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-04-10 | 13713 次瀏覽 | 分享到:

 
    而最打動人的，往往不是那些完美到不真實(shí)的偶像，而是彼得·帕克這樣的平民英雄。他從一個(gè)普通男孩一步步修煉，最終成為真正的英雄，從平凡到不凡，恰如鮑勃迪倫所唱，How many roads must a man go before we can call him a man。


 
    與此相反，那些集美貌才華財(cái)富于一身的完美人設(shè)，要什么有什么，想做什么都能辦到，呼風(fēng)喚雨，任意而為，這種劇情只能稱之為爽文，比如網(wǎng)絡(luò)小說和韓劇。

    追時(shí)一時(shí)爽，追完便遺忘，它只迎合了觀眾的感官滿足，卻無法建立深刻的情感連接，因而永遠(yuǎn)無法成為經(jīng)典，都是些不上臺面的東西。

    好的角色千萬不能臉譜化，不能偉光正。我們回看漫威塑造的這些角色，沒有哪個(gè)角色是十全十美的，都有著自己鮮明的風(fēng)格乃至缺點(diǎn)。

    鋼鐵俠人氣極高，但他自負(fù)又高傲，簡直是個(gè)讓人難以忍受的自大狂（各位再想想美劇《生活大爆炸》中的謝耳朵為什么辣么受人歡迎）；浩克控制不了情緒，就是個(gè)破壞狂；身披星條旗的美國隊(duì)長看似完美無暇，但冬兵就是他的陰影（恰如洛基之于雷神，這一點(diǎn)我們第二部分再講）。

    但我們也要注意，塑造角色必須要與故事融為一體，角色的個(gè)性與風(fēng)格要在故事中漸次展開，與他故事中的經(jīng)歷相得宜彰，互相配合。


 
    著名電腦動畫制作公司皮克斯，就是因?yàn)檫@一點(diǎn)差點(diǎn)折戟沉沙。
 
    1991年5月，皮克斯與迪士尼達(dá)成協(xié)議，幫助迪士尼打造三部電腦動畫長片，由迪士尼負(fù)責(zé)發(fā)行，第一部就是《玩具總動員》。

    這部電影圍繞一群玩具和一個(gè)男孩展開。男孩名叫安迪，他愛著自己的玩具。電影的亮點(diǎn)在于，劇情是透過玩具的視角呈現(xiàn)給觀眾，故事的主角是安迪最喜愛的玩具牛仔胡迪。

    但是隨著耀眼的太空刑警巴斯光年這個(gè)新玩具的出現(xiàn)，引得安迪愛不釋手。這個(gè)新的競爭對手，讓胡迪的生活發(fā)生了天翻地覆的變化。
 
    如今回過頭來看，《玩具總動員》自然是經(jīng)典中的經(jīng)典，百看不厭。事實(shí)上，它是世界上第一部全電腦制作的動畫長片，上映時(shí)刷新了動畫電影的紀(jì)錄，并且成為1995年的美國票房冠軍。
 
    但是在1993年，當(dāng)制片方皮克斯拿著最初的分鏡頭劇本，飛赴迪士尼總部聽取迪士尼工作室時(shí)任主席杰弗里·卡岑貝格和他的兩位上司的意見時(shí)，
 
    卡岑貝格固執(zhí)地要求為角色增添棱角，他覺得胡迪這個(gè)角色過于明快真誠了（各位回顧一下我們前面講的好角色的定義）。
 
    皮克斯認(rèn)為卡岑貝格的這種理念與他們的故事不符，但當(dāng)時(shí)皮克斯的團(tuán)隊(duì)畢竟初出茅廬，缺乏電影制作經(jīng)驗(yàn)，他們不敢對迪士尼的建議有所怠慢。
 
    幾個(gè)月內(nèi)皮克斯大力修改，做好動畫小樣，帶著加上“棱角”的胡迪再一次來到了迪士尼。

    這時(shí)平易近人的牛仔胡迪，已經(jīng)變得越來越陰暗刻薄。他嫉妒心強(qiáng)，為泄私憤而把巴斯光年從窗戶里扔了出去。他不僅對其他玩具頤指氣使，還給他們起帶有鄙視意味的外號。一句話，胡迪變成了一個(gè)惡棍，一點(diǎn)也不招人喜愛。
 
    看完樣片，迪士尼一方做出的決定是：在出現(xiàn)像樣的劇本之前，暫停電影制作。這一天是1993年11月19日，它成為皮克斯史上永載史冊的“黑色星期五”。

    《玩具總動員》突然間生命垂危，制作計(jì)劃的流產(chǎn)讓皮克斯人心惶惶。皮克斯的投入了全部精力搶救劇本，努力讓電影的心臟——最初構(gòu)想的那個(gè)渴望被愛的牛仔玩具恢復(fù)活力。
 
    直到1994年2月，杰弗里·卡岑伯格重啟本片，胡迪和巴斯光年終于來到觀眾面前。這件事讓皮克斯的團(tuán)隊(duì)學(xué)到了重要一課：在講述故事時(shí)，要相信自己的直覺。
 
    對于內(nèi)容IP的打造而言，故事和角色是最底層的部分。故事是角色的載體，故事讓角色透過種種情節(jié)和背景浮出水面，清晰而鮮明地呈現(xiàn)在觀眾面前。而角色又是故事的第一推動力，角色的個(gè)性推動劇情的走向與轉(zhuǎn)折。
 
    很多作家都曾表示，在寫作過程中，劇情的發(fā)展和結(jié)局往往會違背作家最初的設(shè)定，因?yàn)閯∏榈恼归_會跟著角色的性格與觀念自然流轉(zhuǎn)、自然發(fā)生。
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