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金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書(shū)／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
解析全球頂級(jí)公司的內(nèi)容IP戰(zhàn)略
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作者:fengshuihuang
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發(fā)布時(shí)間: 2019-04-10
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作者： 空手
鋼鐵俠、美隊(duì)、雷神、金剛狼、X教授、神奇四俠……提起漫威，相信大家對(duì)這些角色都耳熟能詳，但真要說(shuō)起來(lái)漫威里人氣最高、票房最高的角色，那還要數(shù)蜘蛛俠。就連漫威之父斯坦·李老爺子都不止一次表示，他最喜歡蜘蛛俠。
但這個(gè)角色一開(kāi)始差點(diǎn)胎死腹中，不讓出版。
為什么呢？
主要是因?yàn)橹┲雮b的年齡——青少年不能成為英雄。
這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)可笑，但在1960年代卻異常真實(shí)。那個(gè)時(shí)候，出現(xiàn)在超級(jí)英雄漫畫(huà)里的青少年，通常只能扮演英雄們的助手，蜘蛛俠是美國(guó)漫畫(huà)史上第一次以青少年為主角。
想想看吧，這是一個(gè)多么大的突破！一個(gè)形單影只、缺乏自信（但又有點(diǎn)自戀）、家境貧寒、書(shū)呆子般的高中生,竟然成了保衛(wèi)世界和平的超級(jí)英雄。
斯坦·李在創(chuàng)造這個(gè)角色時(shí)，打破了當(dāng)時(shí)青少年角色以“Boy”為后綴命名的慣例，而賦予了他“man”的名號(hào)。Spider-man，也就得以與Batman、Superman、Iron Man、X-Men這些成年人平起平坐。
他不是某某的配角，而是一個(gè)獨(dú)立的英雄。一個(gè)未成年男孩，像那些真正的男人一樣，獨(dú)面困難，迎接挑戰(zhàn)。
所以在1962年8月《驚奇幻想》雜志第15期，蜘蛛俠一登場(chǎng)就引發(fā)了年輕讀者們的巨大共鳴。
幾個(gè)月后，蜘蛛俠便有了以自己為主角的單行本漫畫(huà)，并迅速成為Marvel的暢銷(xiāo)冠軍和旗艦角色，在以后的漫長(zhǎng)歲月里又成了一名文化偶像。
一開(kāi)始，彼得·帕克只是一個(gè)內(nèi)向又害羞的高中生。他自幼父母雙亡，寄養(yǎng)在紐約皇后區(qū)的伯父伯母家里。
他在高中成績(jī)優(yōu)異，但因?yàn)樾愿裨蚝驼斐两诳茖W(xué)的世界，并沒(méi)有什么朋友，同學(xué)們不愿意跟他玩，還稱(chēng)呼他為書(shū)呆子帕克。帕克還常常被校橄欖球隊(duì)的明星球員欺負(fù)。
（太真實(shí)的天才少年故事啦！）
在一次放學(xué)后，帕克想邀請(qǐng)同學(xué)一起去科學(xué)館展覽，卻遭到了眾人的嘲笑。大家丟下他就去兜風(fēng)了，獨(dú)自一人參觀的帕克不小心就被蜘蛛咬了……
可能我們?cè)谇嗌倌陼r(shí)期，又窮又卑微的時(shí)候，都幻想過(guò)突然擁有了很多很多錢(qián)、擁有了某種超能力，人生中的苦惱從此一掃而空……
但擁有了超能力的帕克，并沒(méi)有從此幸福無(wú)憂(yōu)地生活下去。恰恰相反，他因而有了更多的苦惱和矛盾。
一方面是超級(jí)英雄應(yīng)該肩負(fù)起的責(zé)任。帕克在與罪犯戰(zhàn)斗的過(guò)程中，一次次受挫和失敗，一次次產(chǎn)生自我懷疑，他渴望證明自己，卻又總是好心辦壞事，造成了不少破壞。
這不由得讓人想起在2002年上映的《蜘蛛俠》中，那句經(jīng)典臺(tái)詞——能力越大，責(zé)任越大。如何在能力和責(zé)任之間取得平衡，正是帕克學(xué)習(xí)如何成為一個(gè)超級(jí)英雄的成長(zhǎng)過(guò)程。
除了超級(jí)英雄的一面外，帕克還有普通人的煩惱要面對(duì)。
說(shuō)起來(lái)無(wú)非是青春期的那些事，暗戀的女生、不友善的同學(xué)、老師的訓(xùn)導(dǎo)、與長(zhǎng)輩的隔閡……但正是這些《少年帕克之煩惱》，卻是我們每個(gè)人成長(zhǎng)過(guò)程中都會(huì)遇到、都會(huì)經(jīng)歷的。
當(dāng)我們看到一個(gè)超級(jí)英雄身上也會(huì)發(fā)生這些事，自然會(huì)感同身受、倍感親切、引發(fā)超級(jí)共鳴。
這就是蜘蛛俠這個(gè)角色的魅力所在。
對(duì)于打造一款超級(jí)內(nèi)容IP來(lái)說(shuō)，角色是最基礎(chǔ)的存在。觀眾對(duì)于內(nèi)容的消費(fèi)，最終會(huì)將其情感和態(tài)度投射到故事中的角色身上，角色與觀眾建立關(guān)系，角色承載觀眾的一切情感體驗(yàn)和感受。
正如我們讀金庸，便會(huì)不自覺(jué)與書(shū)中角色同呼吸共命運(yùn)，我們會(huì)為郭靖遲遲學(xué)不會(huì)降龍十八掌心急，會(huì)在令狐沖遇險(xiǎn)時(shí)感受緊張，會(huì)為張無(wú)忌到底應(yīng)該選趙敏還是周芷若沉思，會(huì)為段譽(yù)最終抱得美人歸而心花怒放……一句話(huà)，我們會(huì)跟書(shū)中角色建立一條牢不可破的情感紐帶。
所以打造IP，首重角色。而一個(gè)好的角色一定要有鮮明的風(fēng)格與人設(shè)，他的經(jīng)歷要足夠真實(shí)而飽滿(mǎn)，足以讓用戶(hù)沉浸其中，引發(fā)最深刻的共鳴。
而最打動(dòng)人的，往往不是那些完美到不真實(shí)的偶像，而是彼得·帕克這樣的平民英雄。他從一個(gè)普通男孩一步步修煉，最終成為真正的英雄，從平凡到不凡，恰如鮑勃迪倫所唱，How many roads must a man go before we can call him a man。
與此相反，那些集美貌才華財(cái)富于一身的完美人設(shè)，要什么有什么，想做什么都能辦到，呼風(fēng)喚雨，任意而為，這種劇情只能稱(chēng)之為爽文，比如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和韓劇。
追時(shí)一時(shí)爽，追完便遺忘，它只迎合了觀眾的感官滿(mǎn)足，卻無(wú)法建立深刻的情感連接，因而永遠(yuǎn)無(wú)法成為經(jīng)典，都是些不上臺(tái)面的東西。
好的角色千萬(wàn)不能臉譜化，不能偉光正。我們回看漫威塑造的這些角色，沒(méi)有哪個(gè)角色是十全十美的，都有著自己鮮明的風(fēng)格乃至缺點(diǎn)。
鋼鐵俠人氣極高，但他自負(fù)又高傲，簡(jiǎn)直是個(gè)讓人難以忍受的自大狂（各位再想想美劇《生活大爆炸》中的謝耳朵為什么辣么受人歡迎）；浩克控制不了情緒，就是個(gè)破壞狂；身披星條旗的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)看似完美無(wú)暇，但冬兵就是他的陰影（恰如洛基之于雷神，這一點(diǎn)我們第二部分再講）。
但我們也要注意，塑造角色必須要與故事融為一體，角色的個(gè)性與風(fēng)格要在故事中漸次展開(kāi)，與他故事中的經(jīng)歷相得宜彰，互相配合。
著名電腦動(dòng)畫(huà)制作公司皮克斯，就是因?yàn)檫@一點(diǎn)差點(diǎn)折戟沉沙。
1991年5月，皮克斯與迪士尼達(dá)成協(xié)議，幫助迪士尼打造三部電腦動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，由迪士尼負(fù)責(zé)發(fā)行，第一部就是《玩具總動(dòng)員》。
這部電影圍繞一群玩具和一個(gè)男孩展開(kāi)。男孩名叫安迪，他愛(ài)著自己的玩具。電影的亮點(diǎn)在于，劇情是透過(guò)玩具的視角呈現(xiàn)給觀眾，故事的主角是安迪最喜愛(ài)的玩具牛仔胡迪。
但是隨著耀眼的太空刑警巴斯光年這個(gè)新玩具的出現(xiàn)，引得安迪愛(ài)不釋手。這個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓胡迪的生活發(fā)生了天翻地覆的變化。
如今回過(guò)頭來(lái)看，《玩具總動(dòng)員》自然是經(jīng)典中的經(jīng)典，百看不厭。事實(shí)上，它是世界上第一部全電腦制作的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，上映時(shí)刷新了動(dòng)畫(huà)電影的紀(jì)錄，并且成為1995年的美國(guó)票房冠軍。
但是在1993年，當(dāng)制片方皮克斯拿著最初的分鏡頭劇本，飛赴迪士尼總部聽(tīng)取迪士尼工作室時(shí)任主席杰弗里·卡岑貝格和他的兩位上司的意見(jiàn)時(shí)，
卡岑貝格固執(zhí)地要求為角色增添棱角，他覺(jué)得胡迪這個(gè)角色過(guò)于明快真誠(chéng)了（各位回顧一下我們前面講的好角色的定義）。
皮克斯認(rèn)為卡岑貝格的這種理念與他們的故事不符，但當(dāng)時(shí)皮克斯的團(tuán)隊(duì)畢竟初出茅廬，缺乏電影制作經(jīng)驗(yàn)，他們不敢對(duì)迪士尼的建議有所怠慢。
幾個(gè)月內(nèi)皮克斯大力修改，做好動(dòng)畫(huà)小樣，帶著加上“棱角”的胡迪再一次來(lái)到了迪士尼。
這時(shí)平易近人的牛仔胡迪，已經(jīng)變得越來(lái)越陰暗刻薄。他嫉妒心強(qiáng)，為泄私憤而把巴斯光年從窗戶(hù)里扔了出去。他不僅對(duì)其他玩具頤指氣使，還給他們起帶有鄙視意味的外號(hào)。一句話(huà)，胡迪變成了一個(gè)惡棍，一點(diǎn)也不招人喜愛(ài)。
看完樣片，迪士尼一方做出的決定是：在出現(xiàn)像樣的劇本之前，暫停電影制作。這一天是1993年11月19日，它成為皮克斯史上永載史冊(cè)的“黑色星期五”。
《玩具總動(dòng)員》突然間生命垂危，制作計(jì)劃的流產(chǎn)讓皮克斯人心惶惶。皮克斯的投入了全部精力搶救劇本，努力讓電影的心臟——最初構(gòu)想的那個(gè)渴望被愛(ài)的牛仔玩具恢復(fù)活力。
直到1994年2月，杰弗里·卡岑伯格重啟本片，胡迪和巴斯光年終于來(lái)到觀眾面前。這件事讓皮克斯的團(tuán)隊(duì)學(xué)到了重要一課：在講述故事時(shí)，要相信自己的直覺(jué)。
對(duì)于內(nèi)容IP的打造而言，故事和角色是最底層的部分。故事是角色的載體，故事讓角色透過(guò)種種情節(jié)和背景浮出水面，清晰而鮮明地呈現(xiàn)在觀眾面前。而角色又是故事的第一推動(dòng)力，角色的個(gè)性推動(dòng)劇情的走向與轉(zhuǎn)折。
很多作家都曾表示，在寫(xiě)作過(guò)程中，劇情的發(fā)展和結(jié)局往往會(huì)違背作家最初的設(shè)定，因?yàn)閯∏榈恼归_(kāi)會(huì)跟著角色的性格與觀念自然流轉(zhuǎn)、自然發(fā)生。
《玩具總動(dòng)員》的編劇、也是皮克斯史上最具才華的導(dǎo)演之一，安德魯·斯坦頓，他在故事架構(gòu)方面頗有造詣。他的習(xí)慣就是把劇情層層剝開(kāi)，只剩下最為基礎(chǔ)的感情框架，然后再以此為基礎(chǔ)重建脈絡(luò)，這算是他的一大偏好。
這個(gè)最基礎(chǔ)的感情框架，其實(shí)就是在主要角色的個(gè)性與關(guān)系之間展開(kāi)?？v觀歷史上那些經(jīng)典的內(nèi)容作品，無(wú)一不是創(chuàng)造了不可磨滅的經(jīng)典形象，從而長(zhǎng)久地撩動(dòng)觀眾心弦，無(wú)論文學(xué)、影視、動(dòng)漫。
角色是內(nèi)容的基石，鮮明、真實(shí)、生動(dòng)的角色才會(huì)被人愛(ài)上。除了角色的人設(shè)和風(fēng)格，更重要的是，我們還要考慮角色背后所代表的普遍人性和心理原型。
鋼鐵俠、美隊(duì)、雷神、金剛狼、X教授、神奇四俠……提起漫威，相信大家對(duì)這些角色都耳熟能詳，但真要說(shuō)起來(lái)漫威里人氣最高、票房最高的角色，那還要數(shù)蜘蛛俠。就連漫威之父斯坦·李老爺子都不止一次表示，他最喜歡蜘蛛俠。
但這個(gè)角色一開(kāi)始差點(diǎn)胎死腹中，不讓出版。
為什么呢？
主要是因?yàn)橹┲雮b的年齡——青少年不能成為英雄。
這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)可笑，但在1960年代卻異常真實(shí)。那個(gè)時(shí)候，出現(xiàn)在超級(jí)英雄漫畫(huà)里的青少年，通常只能扮演英雄們的助手，蜘蛛俠是美國(guó)漫畫(huà)史上第一次以青少年為主角。
想想看吧，這是一個(gè)多么大的突破！一個(gè)形單影只、缺乏自信（但又有點(diǎn)自戀）、家境貧寒、書(shū)呆子般的高中生,竟然成了保衛(wèi)世界和平的超級(jí)英雄。
斯坦·李在創(chuàng)造這個(gè)角色時(shí)，打破了當(dāng)時(shí)青少年角色以“Boy”為后綴命名的慣例，而賦予了他“man”的名號(hào)。Spider-man，也就得以與Batman、Superman、Iron Man、X-Men這些成年人平起平坐。
他不是某某的配角，而是一個(gè)獨(dú)立的英雄。一個(gè)未成年男孩，像那些真正的男人一樣，獨(dú)面困難，迎接挑戰(zhàn)。
所以在1962年8月《驚奇幻想》雜志第15期，蜘蛛俠一登場(chǎng)就引發(fā)了年輕讀者們的巨大共鳴。
幾個(gè)月后，蜘蛛俠便有了以自己為主角的單行本漫畫(huà)，并迅速成為Marvel的暢銷(xiāo)冠軍和旗艦角色，在以后的漫長(zhǎng)歲月里又成了一名文化偶像。
一開(kāi)始，彼得·帕克只是一個(gè)內(nèi)向又害羞的高中生。他自幼父母雙亡，寄養(yǎng)在紐約皇后區(qū)的伯父伯母家里。
他在高中成績(jī)優(yōu)異，但因?yàn)樾愿裨蚝驼斐两诳茖W(xué)的世界，并沒(méi)有什么朋友，同學(xué)們不愿意跟他玩，還稱(chēng)呼他為書(shū)呆子帕克。帕克還常常被校橄欖球隊(duì)的明星球員欺負(fù)。
（太真實(shí)的天才少年故事啦！）
在一次放學(xué)后，帕克想邀請(qǐng)同學(xué)一起去科學(xué)館展覽，卻遭到了眾人的嘲笑。大家丟下他就去兜風(fēng)了，獨(dú)自一人參觀的帕克不小心就被蜘蛛咬了……
可能我們?cè)谇嗌倌陼r(shí)期，又窮又卑微的時(shí)候，都幻想過(guò)突然擁有了很多很多錢(qián)、擁有了某種超能力，人生中的苦惱從此一掃而空……
但擁有了超能力的帕克，并沒(méi)有從此幸福無(wú)憂(yōu)地生活下去。恰恰相反，他因而有了更多的苦惱和矛盾。
一方面是超級(jí)英雄應(yīng)該肩負(fù)起的責(zé)任。帕克在與罪犯戰(zhàn)斗的過(guò)程中，一次次受挫和失敗，一次次產(chǎn)生自我懷疑，他渴望證明自己，卻又總是好心辦壞事，造成了不少破壞。
這不由得讓人想起在2002年上映的《蜘蛛俠》中，那句經(jīng)典臺(tái)詞——能力越大，責(zé)任越大。如何在能力和責(zé)任之間取得平衡，正是帕克學(xué)習(xí)如何成為一個(gè)超級(jí)英雄的成長(zhǎng)過(guò)程。
除了超級(jí)英雄的一面外，帕克還有普通人的煩惱要面對(duì)。
說(shuō)起來(lái)無(wú)非是青春期的那些事，暗戀的女生、不友善的同學(xué)、老師的訓(xùn)導(dǎo)、與長(zhǎng)輩的隔閡……但正是這些《少年帕克之煩惱》，卻是我們每個(gè)人成長(zhǎng)過(guò)程中都會(huì)遇到、都會(huì)經(jīng)歷的。
當(dāng)我們看到一個(gè)超級(jí)英雄身上也會(huì)發(fā)生這些事，自然會(huì)感同身受、倍感親切、引發(fā)超級(jí)共鳴。
這就是蜘蛛俠這個(gè)角色的魅力所在。
對(duì)于打造一款超級(jí)內(nèi)容IP來(lái)說(shuō)，角色是最基礎(chǔ)的存在。觀眾對(duì)于內(nèi)容的消費(fèi)，最終會(huì)將其情感和態(tài)度投射到故事中的角色身上，角色與觀眾建立關(guān)系，角色承載觀眾的一切情感體驗(yàn)和感受。
正如我們讀金庸，便會(huì)不自覺(jué)與書(shū)中角色同呼吸共命運(yùn)，我們會(huì)為郭靖遲遲學(xué)不會(huì)降龍十八掌心急，會(huì)在令狐沖遇險(xiǎn)時(shí)感受緊張，會(huì)為張無(wú)忌到底應(yīng)該選趙敏還是周芷若沉思，會(huì)為段譽(yù)最終抱得美人歸而心花怒放……一句話(huà)，我們會(huì)跟書(shū)中角色建立一條牢不可破的情感紐帶。
所以打造IP，首重角色。而一個(gè)好的角色一定要有鮮明的風(fēng)格與人設(shè)，他的經(jīng)歷要足夠真實(shí)而飽滿(mǎn)，足以讓用戶(hù)沉浸其中，引發(fā)最深刻的共鳴。
而最打動(dòng)人的，往往不是那些完美到不真實(shí)的偶像，而是彼得·帕克這樣的平民英雄。他從一個(gè)普通男孩一步步修煉，最終成為真正的英雄，從平凡到不凡，恰如鮑勃迪倫所唱，How many roads must a man go before we can call him a man。
與此相反，那些集美貌才華財(cái)富于一身的完美人設(shè)，要什么有什么，想做什么都能辦到，呼風(fēng)喚雨，任意而為，這種劇情只能稱(chēng)之為爽文，比如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和韓劇。
追時(shí)一時(shí)爽，追完便遺忘，它只迎合了觀眾的感官滿(mǎn)足，卻無(wú)法建立深刻的情感連接，因而永遠(yuǎn)無(wú)法成為經(jīng)典，都是些不上臺(tái)面的東西。
好的角色千萬(wàn)不能臉譜化，不能偉光正。我們回看漫威塑造的這些角色，沒(méi)有哪個(gè)角色是十全十美的，都有著自己鮮明的風(fēng)格乃至缺點(diǎn)。
鋼鐵俠人氣極高，但他自負(fù)又高傲，簡(jiǎn)直是個(gè)讓人難以忍受的自大狂（各位再想想美劇《生活大爆炸》中的謝耳朵為什么辣么受人歡迎）；浩克控制不了情緒，就是個(gè)破壞狂；身披星條旗的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)看似完美無(wú)暇，但冬兵就是他的陰影（恰如洛基之于雷神，這一點(diǎn)我們第二部分再講）。
但我們也要注意，塑造角色必須要與故事融為一體，角色的個(gè)性與風(fēng)格要在故事中漸次展開(kāi)，與他故事中的經(jīng)歷相得宜彰，互相配合。
著名電腦動(dòng)畫(huà)制作公司皮克斯，就是因?yàn)檫@一點(diǎn)差點(diǎn)折戟沉沙。
1991年5月，皮克斯與迪士尼達(dá)成協(xié)議，幫助迪士尼打造三部電腦動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，由迪士尼負(fù)責(zé)發(fā)行，第一部就是《玩具總動(dòng)員》。
這部電影圍繞一群玩具和一個(gè)男孩展開(kāi)。男孩名叫安迪，他愛(ài)著自己的玩具。電影的亮點(diǎn)在于，劇情是透過(guò)玩具的視角呈現(xiàn)給觀眾，故事的主角是安迪最喜愛(ài)的玩具牛仔胡迪。
但是隨著耀眼的太空刑警巴斯光年這個(gè)新玩具的出現(xiàn)，引得安迪愛(ài)不釋手。這個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓胡迪的生活發(fā)生了天翻地覆的變化。
如今回過(guò)頭來(lái)看，《玩具總動(dòng)員》自然是經(jīng)典中的經(jīng)典，百看不厭。事實(shí)上，它是世界上第一部全電腦制作的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，上映時(shí)刷新了動(dòng)畫(huà)電影的紀(jì)錄，并且成為1995年的美國(guó)票房冠軍。
但是在1993年，當(dāng)制片方皮克斯拿著最初的分鏡頭劇本，飛赴迪士尼總部聽(tīng)取迪士尼工作室時(shí)任主席杰弗里·卡岑貝格和他的兩位上司的意見(jiàn)時(shí)，
卡岑貝格固執(zhí)地要求為角色增添棱角，他覺(jué)得胡迪這個(gè)角色過(guò)于明快真誠(chéng)了（各位回顧一下我們前面講的好角色的定義）。
皮克斯認(rèn)為卡岑貝格的這種理念與他們的故事不符，但當(dāng)時(shí)皮克斯的團(tuán)隊(duì)畢竟初出茅廬，缺乏電影制作經(jīng)驗(yàn)，他們不敢對(duì)迪士尼的建議有所怠慢。
幾個(gè)月內(nèi)皮克斯大力修改，做好動(dòng)畫(huà)小樣，帶著加上“棱角”的胡迪再一次來(lái)到了迪士尼。
這時(shí)平易近人的牛仔胡迪，已經(jīng)變得越來(lái)越陰暗刻薄。他嫉妒心強(qiáng)，為泄私憤而把巴斯光年從窗戶(hù)里扔了出去。他不僅對(duì)其他玩具頤指氣使，還給他們起帶有鄙視意味的外號(hào)。一句話(huà)，胡迪變成了一個(gè)惡棍，一點(diǎn)也不招人喜愛(ài)。
看完樣片，迪士尼一方做出的決定是：在出現(xiàn)像樣的劇本之前，暫停電影制作。這一天是1993年11月19日，它成為皮克斯史上永載史冊(cè)的“黑色星期五”。
《玩具總動(dòng)員》突然間生命垂危，制作計(jì)劃的流產(chǎn)讓皮克斯人心惶惶。皮克斯的投入了全部精力搶救劇本，努力讓電影的心臟——最初構(gòu)想的那個(gè)渴望被愛(ài)的牛仔玩具恢復(fù)活力。
直到1994年2月，杰弗里·卡岑伯格重啟本片，胡迪和巴斯光年終于來(lái)到觀眾面前。這件事讓皮克斯的團(tuán)隊(duì)學(xué)到了重要一課：在講述故事時(shí)，要相信自己的直覺(jué)。
對(duì)于內(nèi)容IP的打造而言，故事和角色是最底層的部分。故事是角色的載體，故事讓角色透過(guò)種種情節(jié)和背景浮出水面，清晰而鮮明地呈現(xiàn)在觀眾面前。而角色又是故事的第一推動(dòng)力，角色的個(gè)性推動(dòng)劇情的走向與轉(zhuǎn)折。
很多作家都曾表示，在寫(xiě)作過(guò)程中，劇情的發(fā)展和結(jié)局往往會(huì)違背作家最初的設(shè)定，因?yàn)閯∏榈恼归_(kāi)會(huì)跟著角色的性格與觀念自然流轉(zhuǎn)、自然發(fā)生。
《玩具總動(dòng)員》的編劇、也是皮克斯史上最具才華的導(dǎo)演之一，安德魯·斯坦頓，他在故事架構(gòu)方面頗有造詣。他的習(xí)慣就是把劇情層層剝開(kāi)，只剩下最為基礎(chǔ)的感情框架，然后再以此為基礎(chǔ)重建脈絡(luò)，這算是他的一大偏好。
這個(gè)最基礎(chǔ)的感情框架，其實(shí)就是在主要角色的個(gè)性與關(guān)系之間展開(kāi)?？v觀歷史上那些經(jīng)典的內(nèi)容作品，無(wú)一不是創(chuàng)造了不可磨滅的經(jīng)典形象，從而長(zhǎng)久地撩動(dòng)觀眾心弦，無(wú)論文學(xué)、影視、動(dòng)漫。
角色是內(nèi)容的基石，鮮明、真實(shí)、生動(dòng)的角色才會(huì)被人愛(ài)上。除了角色的人設(shè)和風(fēng)格，更重要的是，我們還要考慮角色背后所代表的普遍人性和心理原型。
所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車(chē)／機(jī)械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書(shū)／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
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常州標(biāo)志設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)
2018-11-25
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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
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IP形象設(shè)計(jì) 網(wǎng)站推廣策劃
品牌VI設(shè)計(jì) 農(nóng)業(yè)品牌策劃
品牌全案策劃 畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)
產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì) 產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 廣告海報(bào)設(shè)計(jì)
SI商業(yè)店鋪設(shè)計(jì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)
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品牌設(shè)計(jì)公司 化妝品設(shè)計(jì)
品牌策劃公司 品牌設(shè)計(jì)公司
專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)公司 全案策劃公司
營(yíng)銷(xiāo)策劃公司 包裝設(shè)計(jì)公司
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防偽碼查詢(xún) 上海設(shè)計(jì)公司
商業(yè)綜合體設(shè)計(jì) 食品包裝設(shè)計(jì)
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天廷品牌策劃有限公司，20年的品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，200名品牌策劃與設(shè)計(jì)精英，為500多家企業(yè)與機(jī)構(gòu)提供5000案例等品牌全案策劃，品牌設(shè)計(jì)服務(wù)。至今，已發(fā)展成為中國(guó)極具影響了的策劃公司。
天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌?chǎng)極具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級(jí)提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱(chēng)，為國(guó)內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個(gè)制高點(diǎn)，一覽眾山小，以獨(dú)特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個(gè)致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式與現(xiàn)代銷(xiāo)售模式相結(jié)合，更加適合市場(chǎng)的銷(xiāo)售模式。擁有市場(chǎng)為王，擁有強(qiáng)大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級(jí)提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。
天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擁有200多人策劃與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，憑借自己專(zhuān)業(yè)的品牌策劃與設(shè)計(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，多樣化數(shù)據(jù)平臺(tái)，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷(xiāo)量，打造了很多的強(qiáng)勢(shì)品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評(píng)。
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天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擁有200多人策劃與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，憑借自己專(zhuān)業(yè)的品牌策劃與設(shè)計(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，多樣化數(shù)據(jù)平臺(tái)，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷(xiāo)量，打造了很多的強(qiáng)勢(shì)品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評(píng)。
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