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工業(yè)品牌怎么做品牌策劃、文化落地、營銷推廣
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時間: 2019-04-16 | 10569 次瀏覽 | 分享到:

    來源： 中網(wǎng)品牌策劃  品牌策劃  

    關(guān)于工業(yè)品牌的品牌策劃、文化落地、營銷推廣等問題

    深耕工業(yè)丨B2B、制造業(yè)的中網(wǎng)品牌策劃有著一套完善的體系及獨特工業(yè)視角的觀點



    以本次的案例——瑞福鋰業(yè)作為分享：

    2016年7月，亦是碳酸鋰行業(yè)發(fā)展的爆發(fā)期，一周內(nèi)發(fā)生3起兼并購事件，碳酸鋰行業(yè)資本整合顯著升級，瑞福鋰業(yè)作為鋰電新能源的后起之秀，面對烽煙四起的行業(yè)格局，決定對品牌進行品牌策劃、文化提煉落地等，為未來的上市做準(zhǔn)備。

    中網(wǎng)品牌策劃通過對行業(yè)信息的分析發(fā)現(xiàn)：鋰資源供給呈現(xiàn)高度壟斷的態(tài)勢，是高能鋰電池、受控?zé)岷朔磻?yīng)等的重要原料，在玻璃陶瓷工業(yè)、煉鋁工業(yè)、 以及空調(diào)、醫(yī)藥、有機合成等行業(yè)發(fā)揮著重要作用，兼并購事件的本質(zhì)是為了控制資源，占據(jù)更大的市場份額，穩(wěn)固格局，進而不斷擴大其體量與規(guī)模。瑞福鋰業(yè)新廠房新格局開啟，面臨重組上市，而瑞福鋰業(yè)當(dāng)前品牌視覺形象傳達(dá)難以適應(yīng)急速發(fā)展的現(xiàn)狀，在這種背景下，瑞福鋰業(yè)應(yīng)提升其在市場的“品牌識別度”，讓目標(biāo)受眾精準(zhǔn)感知“瑞福鋰業(yè)”的品牌核心價值，才能提升其品牌溢價能力及抗風(fēng)險能力以更好地應(yīng)對未來戰(zhàn)略發(fā)展需求。

    在分析、診斷、探索瑞福鋰業(yè)的行業(yè)特性之外，更重要的是挖掘瑞福鋰業(yè)內(nèi)部的核心價值，注意是【挖掘】不是【賦予】，對于工業(yè)品牌來說，外在的賦予不足以支撐品牌的長期發(fā)展，只有內(nèi)在的提煉演繹才是品牌足以延承及應(yīng)對未來戰(zhàn)略發(fā)展的方式，所以，在分析瑞福鋰業(yè)自身的同時，中網(wǎng)品牌策劃通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，瑞福人，有著一個共性——地域文化氣息，即，山東作為歷史悠久的禮儀之邦，有著厚重的文化底蘊。故，在瑞福鋰業(yè)的文化提煉落地的過程中，需考慮孔孟之鄉(xiāng)的文化精髓。

    中網(wǎng)品牌策劃綜合分析瑞福鋰業(yè)的整體情況后，通過融入行業(yè)共性、體現(xiàn)品牌個性，去提煉瑞福鋰業(yè)的品牌核心價值，同時指導(dǎo)貫穿品牌形象升級、文化落地及后期的營銷推廣。聚焦于瑞福鋰業(yè)核心競爭力的整合，找準(zhǔn)核心定位—效率，以效率統(tǒng)籌技術(shù)、管理、成本、產(chǎn)能、政策、運輸、資金、人員，并將之貫穿到理念識別與視覺識別中。理性層面以“效率”為主線，指導(dǎo)MI的搭建，形成具有專屬性的企業(yè)理念識別，感性層面，以“效率傳播”指導(dǎo)VI的設(shè)計，形成便于傳播與記憶的企業(yè)視覺識別。中網(wǎng)品牌策劃運用印章作為創(chuàng)意元素來表現(xiàn)中式文化傳承，拉丁字母彰顯國際化感受，鋰原子結(jié)構(gòu)1.2.3點出行業(yè)屬性，并通過MI手冊，VI系統(tǒng)，宣傳片等形式將瑞福鋰業(yè)的品牌形象落地執(zhí)行。同時，以品牌理念傳播語——瑞鋰兆福人，進行企業(yè)文化的融合落地，使其更好地面對急速擴張中既有管理層和引進高端人才間的理念融合問題，以更高的品牌溢價能力及抗風(fēng)險能力應(yīng)對資本市場的多變性、不確定性。

    2016年底2017年初，在品牌形象落地工作基本完成后，江泉實業(yè)曾擬通過資產(chǎn)重組收購瑞福鋰業(yè)100%股權(quán)，作價22億元，但由于被外界質(zhì)疑規(guī)避借殼上市，該筆交易在進行過程中風(fēng)波不斷，最終于2017年3月宣告終止。屆時，瑞福鋰業(yè)在品牌建設(shè)方面考慮做營銷推廣，根據(jù)工業(yè)品牌推廣的特性，中網(wǎng)品牌策劃建議以2018年的CIBF電池展作為契機，進行組合營銷推廣：對于工業(yè)品牌來說，展會的效果越來越弱，那，為什么此次還是建議以展會為契機呢？

    中網(wǎng)品牌策劃考慮到瑞福鋰業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)戰(zhàn)略需求，需要一個品牌爆發(fā)的熱度去助力品牌價值的更大提升，即，提升品牌溢價能力和對未來市場的想象力，助力其后期在與美都能源的談判中，將收購價提升到36億元。同時，對于工業(yè)品牌的展會，中網(wǎng)品牌策劃有一套不同的體系，即，通過組合推廣（通過合適、精準(zhǔn)的傳播方式打組合拳，層層強化傳播效果），讓展會效果向前向后延伸（簡單來說，即為：展前揚名、展中亮相、展后烙印）， 使瑞福鋰業(yè)的展會熱度持續(xù)了一個多月。

    2019年，隨著碳酸鋰價格大幅度下跌，以及針對新能源汽車的補貼退坡，市場環(huán)境發(fā)生了翻天動地的變化，后期造成了美都能源的退出。

    項目意義：

    品牌策劃對資本市場的影響和必要性。

    幫助證券市場的正面引導(dǎo)和未來市場的兌現(xiàn)。

    █ 核心內(nèi)容的部分展示

    █ 品牌理念傳播語（主）

    傳播效率，引自耳熟能詳?shù)闹V語（曲波《橋隆飆》十九：“俗語道：瑞雪兆豐年，明年的小麥一定好”樸實無華，蘊含美好的期望，契合務(wù)實、回饋社會的品牌調(diào)性），以低傳播成本達(dá)到高記憶度的傳播效果。
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      天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營銷實戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點，一覽眾山小，以獨特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。

      天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計經(jīng)驗，擁有200多人策劃與設(shè)計團隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計管理經(jīng)驗，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。

    


     




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