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廣告人也要會自編自演
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時間: 2019-03-15 | 14838 次瀏覽 | 分享到:

    而要懂得新媒體，最好的方法就是自己去做內容當網紅。在這個過程中，你就會清楚什么內容會火，什么內容不會火，不同的內容途徑有什么玩法、套路和發(fā)展趨勢。



    ②

    廣告人有必要成為最懂盛行文明的人

    今日的節(jié)奏越來越快，社會的盛行趨勢不斷改動，顧客的口味和審美偏好不斷改動，萬事萬物方生方死。

    昨日還在小確幸，今日就要小確喪；昨日還灌毒雞湯，今日俄然我佛了；上一年企業(yè)營銷還在一窩蜂搞錦鯉，本年就悉數想國潮了。
 
    關于廣告策劃而言，榜首步就是要尋覓文明洞見，Cultural insight。做營銷，不能只盯著自己的產品賣點和與對手比較的競賽優(yōu)勢，更應關懷用戶需求和行為背面的社會心思和價值觀念。

    你的方針顧客身處何種社會文明之中？他們周圍的人都在重視什么、議論什么？他們會被什么樣的觀念和情緒所影響？
 
    要知道，文明才是全部現象背面的決議因素，沒有對文明的深入洞見，就談不上對內容的有用運營。做營銷，一方面要think different，一方面則要think big。

    我個人最賞識、也是影響我最大的廣告之一，澳大利亞昆士蘭旅游局在2008年做的campaign——世界上最好的作業(yè)。
 
    作為一個游覽目的地傳達事例，為什么他們避口不談昆士蘭哪里哪里好玩，卻要做一個大堡礁護島員的招聘活動呢？

    不是由于他們真的缺人。而是由于他們洞悉到2008年的群眾心思，對，全球金融危機，很多人因此丟掉了作業(yè)、失去了薪水，人們沒有心境跑出去玩，他們最關懷的是作業(yè)。

    這才是昆士蘭旅游局只字不提游覽，卻拿“作業(yè)”來高文特作廣告的原因地點。他們精準洞見到了其時的社會心思、盛行文明，因此做出了真實具有用戶打動力的計劃和構思。
 
    而要搞懂社會盛行文明，最好的方法莫過于做網紅。去仔細揣摩新媒體上的各種熱門、刷屏事情、全民熱議論題，去試著發(fā)明10W+內容。
 
    每年，我都會在手機里存一條備忘錄，隨時記下一年的熱門事情。不時回憶這條備忘錄，你就會清楚社會的盛行趨勢，人們重視什么、議論什么、等待什么、懼怕什么，便利你做出更好的計劃和內容。


    ③

    廣告人有必要以內容為中心

    廣告是什么？不過是沒人看的東西，誰管你是什么東西。

    關于一個正在看電視的人而言，廣告是那個促進他換臺、上廁所的東西。關于一個正在上網的人而言，廣告是那個他把鼠標挪到右上角叉掉的東西。大多數情況下而言，廣告底子是一個你底子沒留意到的無關緊要的布景罷了。

    供認廣告沒人看這個條件，咱們才會開端考慮——廣告怎么引起受眾留意？廣告怎么做到被受眾議論、怎么引起受眾共識？

    這個答案就是，內容。

    廣告受人排擠，內容招引粉絲。只要站在內容的視點去考慮，用戶想要得到什么樣的資訊和文娛，你才干更具構思。以內容為中心，其實就是以顧客的喜愛和口味為中心，這是考慮廣告問題的條件。
 
    當你又懂新媒體，又懂盛行文明趨勢，又有內容發(fā)明才干，你說你不做網紅，這不是暴殄天物嗎？或許反過來說，做網紅就是訓練你了解新媒體和盛行文明，以內容為中心考慮問題的才干。成為網紅，廣告人才干走在營銷的最前沿。

    ④

    今日的品牌營銷越來越需求憑借品格的力氣

    尤其是在互聯網、手機、新能源轎車等職業(yè)，每一次產品發(fā)布會都需求開創(chuàng)人的站臺、扮演，開創(chuàng)人成為企業(yè)品牌的榜首流量和網紅代言。

    像喬布斯之于蘋果、馬斯克之于特斯拉、雷軍之于小米、董明珠之于格力，品牌需求憑借人的品格成為愈加豐厚的存在，贏得粉絲的心。
 
    不夸大的說，關于今日的創(chuàng)業(yè)而言，開創(chuàng)人有必要首要成為網紅，憑借其品格和流量來完結品牌。

    2018年頭，LV宣告潮牌Off-White開創(chuàng)人Virgil Abloh成為其男裝構思總監(jiān)。Virgil Abloh在instagram上粉絲高達180萬，他創(chuàng)建的Off-White近年來熱度和Supreme平起平坐。
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