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廣告人也要會自編自演
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-03-15 | 14841 次瀏覽 | 分享到:
    作者： 空手  空手  

    推薦“空手”的文章，做為同樣是廣告人，很欣賞他的文章，請關(guān)注下文。

    本文并非回應(yīng)“網(wǎng)紅干掉廣告公司”的腦殘言辭。
 
    簡略說吧，廣告業(yè)自1841年誕生以來，現(xiàn)已存在了挨近兩個(gè)世紀(jì)。想想看，兩百年來人類經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)生了怎樣翻天覆地的改動，而媒體環(huán)境也閱歷了從報(bào)紙到播送、電視再到互聯(lián)網(wǎng)的劇變。

    在這么長的前史中，廣告業(yè)繼續(xù)進(jìn)化，成為現(xiàn)代商業(yè)不可或缺的組成部分，從戰(zhàn)略咨詢、營銷規(guī)劃到內(nèi)容構(gòu)思、傳達(dá)建議、出售履行，廣告業(yè)簡直存在于商業(yè)運(yùn)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)。咱們看到了廣告業(yè)耐久的生命力。
 
    反觀MCN孵化組織，不到十年前史。內(nèi)容途徑不斷迭興又式微，一批批的網(wǎng)紅們“其興也勃焉 其亡也忽焉”，一家MCN過兩年還存不存在都是個(gè)問題。自己都不知道能活多久，就不要說代替廣告業(yè)了好嗎？
 
    再者說，網(wǎng)紅對品牌而言最重要的價(jià)值是帶貨，而不是內(nèi)容。

    網(wǎng)紅發(fā)明的內(nèi)容，只投合其本身粉絲集體的口味與偏好，對企業(yè)品牌財(cái)物的堆集、形象提高，則并沒有多少加成。

    所以網(wǎng)紅對企業(yè)來說，只具有了短期出售效應(yīng)，而不具有長時(shí)間品牌建造功用。網(wǎng)紅要代替，也是代替企業(yè)的出售部（線上部分），而非品牌部與廣告公司。
 
    但毋庸置疑，跟著互聯(lián)網(wǎng)的鼓起，廣告業(yè)發(fā)生了推翻式改動，新內(nèi)容生態(tài)日益豐厚而多元，不是只要廣告公司能協(xié)助品牌發(fā)明內(nèi)容。

    MCN有網(wǎng)紅帶貨，媒體（央衛(wèi)視、騰訊阿里）有各種綜藝IP，影視劇組能結(jié)合劇情為品牌定制原生廣告，還有各種自媒體能寫稿發(fā)文。
 
    當(dāng)他們連同廣告公司一同站在企業(yè)客戶面前賣內(nèi)容的時(shí)分，

    MCN說，你看我的網(wǎng)紅能夠1小時(shí)幫你賣多少多少貨；

    媒體說，咱們這個(gè)IP能夠給你帶來億級的曝光量、論題量；

    劇組說，咱們這個(gè)劇會有多高多高的收視率，還有流量小生當(dāng)紅小花為你站臺；

    自媒體說，我能給你寫10W+。
 
    那么廣告公司說啥呢？……我能幫你發(fā)明一個(gè)刷爆朋友圈的大構(gòu)思？

    你怎樣證明呢？

    你猜企業(yè)客戶更情愿把營銷預(yù)算花給誰呢？

    假如你想跟客戶證明，自己仍然具有尖端的內(nèi)容發(fā)明實(shí)力；假如你想在這個(gè)廣告業(yè)被唱衰被質(zhì)疑的年代筆挺腰板、底氣十足；假如你還想跟客戶拿到更大預(yù)算，得到更高薪水。

    那么，廣告人有必要成為網(wǎng)紅。



    ①

    廣告人有必要成為最懂新媒體的人

    新媒體現(xiàn)已成為營銷的新戰(zhàn)場。越來越多的企業(yè)，減少傳統(tǒng)廣告投進(jìn)的預(yù)算，將大把的錢花在天貓站內(nèi)、群眾號和朋友圈、微博、小紅書、抖音和今日頭條。

    越來越多的品牌經(jīng)過新媒體而興起，比方近兩年來狂砸群眾號的HFP，席卷小紅書和B站的完美日記。

    就連 “大生產(chǎn)+大品牌+大媒體+大途徑”這一傳統(tǒng)營銷形式的典型代表寶潔，現(xiàn)在都開端請各種頭部、腰部、尾部KOL，還有素人發(fā)筆記種草，一個(gè)OLAY小白瓶在小紅書上有7萬多篇筆記。

    作為一名廣告人，假如你不明白新媒體，那么你怎樣有臉跟客戶大談特談social、數(shù)字營銷、社會化傳達(dá)？
 
    上一年年中，我在公司的一次新媒體訓(xùn)練中，開場前先問了咱們五個(gè)問題：

    “有開抖音而且發(fā)過視頻的請舉手”

    “有小紅書賬號的請舉手”

    “有群眾號寫過文章的請舉手”

    “玩知乎的請舉手”

    “還在玩微博的請舉手”

    臺下舉手寥寥，我俄然有點(diǎn)動火，“請問你們連玩都沒玩過，那怎樣懂新媒體呢？”
 
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