廣告思維模型 | 如何三個月內(nèi)成為一名頂尖廣告人?
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作者:fengshuihuang
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發(fā)布時間: 2019-05-23
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其實我一直猶豫要不要推薦這本書,因為這本書的名字叫《失控》。 沒有別的原因,只不過是因為這本書太TM厚了,我自己讀了兩個月才讀完,簡直是時間黑洞。但讀完的那種感覺就像是,接受了一次人生的洗禮。 《失控》的作者是《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利,克里斯·安德森說這本書是過去十年最具智慧的一本書,這本書預(yù)言了我們今天這個世界,特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,分毫不差。 它影響了喬布斯、斯皮爾伯格,是《黑客帝國》主要演員的必讀書之一。 關(guān)于這本書不需要過多贊美,因為贊美的話已經(jīng)太多了。我想說一說為什么我建議廣告人讀這本講機器、系統(tǒng)、生物和社會發(fā)展的大部頭吧。 我手里只要有一本書,就不會覺得浪費時間。” 這本書本來我一早就要在粉絲群里給大家推薦,但誰知道這本書寫得實在是太好了,舍不得讀那么快,花了10個多小時才讀完,等讀完一看時間已經(jīng)周末了,所以推后一周推薦。 為了證明我所言不虛,有圖為證。 接下來,我們正式開始廣告思維模型。 1、《心理學(xué)與生活》 給大家推薦的第一本書是關(guān)于心理學(xué)的。心理學(xué)是廣告學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科,可以說一切品牌模型都是基于心理學(xué)的,一切傳播理念說到底都來自于人的心理認知與學(xué)習(xí)過程。 如果說只推薦一本心理學(xué)書籍,那么毫無疑問就是菲利普?津巴多和理查德?格里格的《心理學(xué)與生活》,這是心理學(xué)導(dǎo)論類教材第一書。豆瓣評分高達9.4。 作者菲利普?津巴多是當(dāng)今世界首屈一指的心理學(xué)家,美國心理學(xué)協(xié)會前主席,美國心理學(xué)協(xié)會終身成就獎,他在斯坦福大學(xué)教授心理學(xué)導(dǎo)論課程長達50年。 這本書科普了關(guān)于人類基本的心理現(xiàn)象和概念,包括感覺和知覺、學(xué)習(xí)與記憶、認知過程、動機、情緒、人格等。 我在《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》一文中一共推薦了11本心理學(xué)書籍,其實是很有技巧的。這點大家可能沒注意到. 除了導(dǎo)論類的心理學(xué)書,我推薦了四本專講某一種心理現(xiàn)象的書,動機、情緒、認知、態(tài)度,我各挑了一本書。 這四種心理現(xiàn)象,加上學(xué)習(xí)。就是所有品牌理論和品牌模型的立論基礎(chǔ)。 學(xué)習(xí)-認知-情緒-態(tài)度改變,動機處于底層。這就是一個人接觸一個品牌的心理變化過程,所有的品牌模型都可以貼回這幾種心理現(xiàn)象。 這就是思維模型。 2、《失控》 其實我一直猶豫要不要推薦這本書,因為這本書的名字叫《失控》。 沒有別的原因,只不過是因為這本書太TM厚了,我自己讀了兩個月才讀完,簡直是時間黑洞。但讀完的那種感覺就像是,接受了一次人生的洗禮。 《失控》的作者是《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利,克里斯·安德森說這本書是過去十年最具智慧的一本書,這本書預(yù)言了我們今天這個世界,特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,分毫不差。 它影響了喬布斯、斯皮爾伯格,是《黑客帝國》主要演員的必讀書之一。 關(guān)于這本書不需要過多贊美,因為贊美的話已經(jīng)太多了。我想說一說為什么我建議廣告人讀這本講機器、系統(tǒng)、生物和社會發(fā)展的大部頭吧。 我一直強調(diào)做營銷做品牌有三個變量需要考慮:產(chǎn)品、用戶和競爭。 我們自身的優(yōu)勢和資源是什么,用戶會如何對待我們,競爭對手會怎么應(yīng)對。 從品牌方自身出發(fā),做營銷需要關(guān)注三個環(huán)境要素:消費環(huán)境、競爭環(huán)境和社會環(huán)境。按照生物學(xué)的觀點,品牌要生存、要繁衍,就必須與外界不斷發(fā)生交互,面對市場環(huán)境的變化做出選擇性反應(yīng)。 這就是這本書的主題所在了,《失控》涉及到了非常多的理論部分,工程學(xué)的,生物學(xué)的,社會學(xué)的,以及三論:系統(tǒng)論、控制論、信息論。但是這本書的核心,我個人認為是在講環(huán)境的變化。理解環(huán)境的變遷,才能更深刻理解