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廣告思維模型 | 如何三個月內(nèi)成為一名頂尖廣告人？
來源:
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作者:fengshuihuang
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發(fā)布時間: 2019-05-23
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作者： 空手 空手
在這個公眾號，我前面已經(jīng)分享過《文案書單》《策劃書單》《策略書單》《創(chuàng)意書單》種種，但我想，接下來我要推薦的這些書才是理解廣告業(yè)最重要的書單。
這些書幫助你讀懂廣告業(yè)的本質(zhì)，助你建立廣告業(yè)的多元思維模型，教你面對具體營銷問題、廣告?zhèn)鞑r應該如何思考。
在開始整個書單之前，我想先推薦一下《窮查理寶典》，我們知道查理·芒格最寶貴的理念是他的多元思維模型。
關(guān)于這一點，我在公眾號前不久近一篇文章《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》里，也做了解釋。
這本書是查理·芒格的箴言錄、演講、人生故事合集，里面滲透了芒格的思維模型和核心智慧。
芒格是美國投資家、伯克希爾公司的副主席，沃淪·巴菲特的黃金搭檔。有巴菲特的光環(huán)在前，芒格在外界的知名度一直很低，盡管他有著“幕后智囊”和“最后的秘密武器”之稱，但他的智慧、價值和貢獻還是被世人嚴重低估了。
他的成功完全靠投資，而投資的成功又完全靠他的學習和自我修養(yǎng)。
查理·芒格是我學習上的三位偶像之一（即前文《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》）。無論你從事什么行業(yè)，這本書我強烈推薦各位讀三遍！三遍！三遍！
你絕不會失望的，這本書會讓你受益終身。
希望大家記住芒格說的這些話：
“我這輩子遇到的聰明人（來自各行各業(yè)的聰明人）沒有不每天閱讀的——沒有，一個都沒有。沃倫讀書之多，我讀書之多，可能會讓你感到吃驚。我的孩子們都笑話我。他們覺得我是一本長了兩條腿的書。”
“西塞羅雖然知識淵博，但他還是認為，只要一息尚存，就應該不斷學習，自我提高。”
“你必須領悟所有比你自己的學科更加基礎的學科的所有重要思想。只有掌握了那些最基礎的知識和原理，你們才能夠清清楚楚地解釋問題?！?/span>
芒格任何時候都隨身攜帶一本書，即使坐在經(jīng)濟艙的中間座位上，他只要拿著書，就安之若素。
“我手里只要有一本書，就不會覺得浪費時間?！?/span>
這本書本來我一早就要在粉絲群里給大家推薦，但誰知道這本書寫得實在是太好了，舍不得讀那么快，花了10個多小時才讀完，等讀完一看時間已經(jīng)周末了，所以推后一周推薦。 為了證明我所言不虛，有圖為證。
接下來，我們正式開始廣告思維模型。
1、《心理學與生活》
給大家推薦的第一本書是關(guān)于心理學的。心理學是廣告學的基礎學科，可以說一切品牌模型都是基于心理學的，一切傳播理念說到底都來自于人的心理認知與學習過程。
如果說只推薦一本心理學書籍，那么毫無疑問就是菲利普?津巴多和理查德?格里格的《心理學與生活》，這是心理學導論類教材第一書。豆瓣評分高達9.4。
作者菲利普?津巴多是當今世界首屈一指的心理學家，美國心理學協(xié)會前主席，美國心理學協(xié)會終身成就獎，他在斯坦福大學教授心理學導論課程長達50年。
這本書科普了關(guān)于人類基本的心理現(xiàn)象和概念，包括感覺和知覺、學習與記憶、認知過程、動機、情緒、人格等。
我在《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》一文中一共推薦了11本心理學書籍，其實是很有技巧的。這點大家可能沒注意到.
除了導論類的心理學書，我推薦了四本專講某一種心理現(xiàn)象的書，動機、情緒、認知、態(tài)度，我各挑了一本書。
這四種心理現(xiàn)象，加上學習。就是所有品牌理論和品牌模型的立論基礎。
學習-認知-情緒-態(tài)度改變，動機處于底層。這就是一個人接觸一個品牌的心理變化過程，所有的品牌模型都可以貼回這幾種心理現(xiàn)象。
這就是思維模型。
2、《失控》
在這個公眾號，我前面已經(jīng)分享過《文案書單》《策劃書單》《策略書單》《創(chuàng)意書單》種種，但我想，接下來我要推薦的這些書才是理解廣告業(yè)最重要的書單。
這些書幫助你讀懂廣告業(yè)的本質(zhì)，助你建立廣告業(yè)的多元思維模型，教你面對具體營銷問題、廣告?zhèn)鞑r應該如何思考。
在開始整個書單之前，我想先推薦一下《窮查理寶典》，我們知道查理·芒格最寶貴的理念是他的多元思維模型。
關(guān)于這一點，我在公眾號前不久近一篇文章《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》里，也做了解釋。
這本書是查理·芒格的箴言錄、演講、人生故事合集，里面滲透了芒格的思維模型和核心智慧。
芒格是美國投資家、伯克希爾公司的副主席，沃淪·巴菲特的黃金搭檔。有巴菲特的光環(huán)在前，芒格在外界的知名度一直很低，盡管他有著“幕后智囊”和“最后的秘密武器”之稱，但他的智慧、價值和貢獻還是被世人嚴重低估了。
他的成功完全靠投資，而投資的成功又完全靠他的學習和自我修養(yǎng)。
查理·芒格是我學習上的三位偶像之一（即前文《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》）。無論你從事什么行業(yè)，這本書我強烈推薦各位讀三遍！三遍！三遍！
你絕不會失望的，這本書會讓你受益終身。
希望大家記住芒格說的這些話：
“我這輩子遇到的聰明人（來自各行各業(yè)的聰明人）沒有不每天閱讀的——沒有，一個都沒有。沃倫讀書之多，我讀書之多，可能會讓你感到吃驚。我的孩子們都笑話我。他們覺得我是一本長了兩條腿的書。”
“西塞羅雖然知識淵博，但他還是認為，只要一息尚存，就應該不斷學習，自我提高。”
“你必須領悟所有比你自己的學科更加基礎的學科的所有重要思想。只有掌握了那些最基礎的知識和原理，你們才能夠清清楚楚地解釋問題?！?/span>
芒格任何時候都隨身攜帶一本書，即使坐在經(jīng)濟艙的中間座位上，他只要拿著書，就安之若素。
“我手里只要有一本書，就不會覺得浪費時間?！?/span>
這本書本來我一早就要在粉絲群里給大家推薦，但誰知道這本書寫得實在是太好了，舍不得讀那么快，花了10個多小時才讀完，等讀完一看時間已經(jīng)周末了，所以推后一周推薦。 為了證明我所言不虛，有圖為證。
接下來，我們正式開始廣告思維模型。
1、《心理學與生活》
給大家推薦的第一本書是關(guān)于心理學的。心理學是廣告學的基礎學科，可以說一切品牌模型都是基于心理學的，一切傳播理念說到底都來自于人的心理認知與學習過程。
如果說只推薦一本心理學書籍，那么毫無疑問就是菲利普?津巴多和理查德?格里格的《心理學與生活》，這是心理學導論類教材第一書。豆瓣評分高達9.4。
作者菲利普?津巴多是當今世界首屈一指的心理學家，美國心理學協(xié)會前主席，美國心理學協(xié)會終身成就獎，他在斯坦福大學教授心理學導論課程長達50年。
這本書科普了關(guān)于人類基本的心理現(xiàn)象和概念，包括感覺和知覺、學習與記憶、認知過程、動機、情緒、人格等。
我在《德魯克、諸葛亮與查理·芒格》一文中一共推薦了11本心理學書籍，其實是很有技巧的。這點大家可能沒注意到.
除了導論類的心理學書，我推薦了四本專講某一種心理現(xiàn)象的書，動機、情緒、認知、態(tài)度，我各挑了一本書。
這四種心理現(xiàn)象，加上學習。就是所有品牌理論和品牌模型的立論基礎。
學習-認知-情緒-態(tài)度改變，動機處于底層。這就是一個人接觸一個品牌的心理變化過程，所有的品牌模型都可以貼回這幾種心理現(xiàn)象。
這就是思維模型。
2、《失控》
所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
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天廷品牌策劃有限公司，20年的品牌策劃與品牌設計經(jīng)驗，200名品牌策劃與設計精英，為500多家企業(yè)與機構(gòu)提供5000案例等品牌全案策劃，品牌設計服務。至今，已發(fā)展成為中國極具影響了的策劃公司。
天廷是一家品牌策劃與品牌設計的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領營銷實戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點，一覽眾山小，以獨特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。
天廷20年品牌策劃和品牌設計經(jīng)驗，擁有200多人策劃與設計團隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設計管理經(jīng)驗，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設計服務，創(chuàng)意設計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。
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天廷20年品牌策劃和品牌設計經(jīng)驗，擁有200多人策劃與設計團隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設計管理經(jīng)驗，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設計服務，創(chuàng)意設計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。
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