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正泰品牌背后的公司
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時間: 2019-04-23 | 11781 次瀏覽 | 分享到:


    2017年，正泰電氣開始發(fā)力于高壓項目的上市，與原昆侖計劃相呼應，提出鯤鵬計劃。對于以低壓著稱且上市的正泰，高壓項目的推出，雖具備天然品牌背書的優(yōu)勢，但還是會存在質疑、信心不足等因素，為提振經(jīng)銷商信心，中網(wǎng)品牌策劃建議以鯤鵬計劃的會務營銷為切入點，進行針對性的系統(tǒng)化營銷推廣。

    █ 工業(yè)品牌的抓地力

    在項目之初，對于新立品牌，新的領域的高壓項目，中網(wǎng)品牌策劃深入挖掘，分析對比，相較于施耐德的概念性認知，該階段的正泰高壓項目更需要【抓地力】，去提振VIP項目經(jīng)理信心，全面系統(tǒng)推廣鯤鵬計劃。
 
    原有的圍繞“EPro-smart用電全過程管理解決方案、智慧用電全過程一體化服務解決方案......”展開的PPT、宣傳單頁等物料，雖然都在強調宣傳高壓項目的體系化、解決方案等，但是不同表述方式的宣傳語，存在宣傳推廣中的常見問題——不聚力難記憶，自然無法作為鯤鵬計劃的抓地力。中網(wǎng)品牌策劃通過深入挖掘，綜合分析，提出以“產(chǎn)品系統(tǒng)化，感受簡單化”為切入點，凝練為“簡單化”，作為鯤鵬計劃的抓地力，進行聚力傳播。

    █ 營銷工具的專屬性

    微展示、PPT、宣傳冊、網(wǎng)站、視頻…... 中網(wǎng)品牌策劃是如何運用這些營銷工具的？根據(jù)【心理決策層級】，定義營銷工具的專屬性，制定系統(tǒng)化的【營銷感受度解決方案】，以宣傳冊為例，大部分的訴求為：“企業(yè)簡介、資質榮譽、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品展示、售后服務、發(fā)展愿景……內容要多，既要突出企業(yè)實力、品牌積淀、還需突出產(chǎn)品特點……”這樣的訴求，還是停留在最初宣傳冊所承載的功能，但隨著工業(yè)品牌的不斷發(fā)展，宣傳冊的應用場景、承載功能已慢慢轉變：由廣泛分發(fā)→有意向/成熟的目標受眾才遞，承載的溝通功能越來越弱，所以對于宣傳冊的策劃設計，應具體分析其在心理決策所處的層級，進而制定其在系列營銷工具中的屬性，配合品牌戰(zhàn)略使用。


    █ 營銷工具的聯(lián)合聚焦

    中網(wǎng)品牌策劃以昆侖計劃、鯤鵬計劃作為營銷契機點，整合營銷工具：有限形象代持、微信公眾號、會務主背景、簽到板、導視系統(tǒng)、主視覺海報、微展示、門形展架、工作證、獎杯、文件夾、會務禮品等，聯(lián)合聚焦進行立體化傳播：以“有限形象代持”作為立體化傳播的核心，串聯(lián)“事”、“物”，形成立體化的傳播，同時，【聯(lián)合聚焦】于“簡單化”的落地，打造會務營銷的【長尾效應】。


    關于正泰品牌，還有更多值得分享的經(jīng)驗，詳見中網(wǎng)品牌策劃官網(wǎng)www.zwbsg.com 。

    隨著國務院部署“中國制造2025”的強國策略，中網(wǎng)品牌策劃推出了“中網(wǎng)品牌2025”的戰(zhàn)略機制和口號，憑借完善的體系及獨特的工業(yè)視角，為中國成為品牌強國貢獻自己的價值。


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      天廷是一家品牌策劃與品牌設計的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球對市場極具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領營銷實戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點，一覽眾山小，以獨特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。

      天廷20年品牌策劃和品牌設計經(jīng)驗，擁有200多人策劃與設計團隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設計管理經(jīng)驗，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設計服務，創(chuàng)意設計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。

    


     




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