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國外先進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)驗淺談
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時間: 2019-03-10 | 12884 次瀏覽 | 分享到:


　　大手筆廣告投入 有錢固執(zhí)的營銷戰(zhàn)略
　　美國是世界上廣告投入最高的國家，廣告可謂是美國農(nóng)產(chǎn)品品牌開展的要害。大部分企業(yè)在將產(chǎn)品推向商場前都要投入高額的廣告費用作為出售的前期推行，如在20世紀90年代，華盛頓蘋果剛剛進入我國商場時，企業(yè)就舉行了以華盛頓果園美麗景色為主題的少兒繪畫大賽，以此來推行蘋果。

　　專業(yè)化運營 協(xié)會功不可沒
　　美國農(nóng)業(yè)的特征就是專業(yè)化運營，其間協(xié)會關(guān)于品牌創(chuàng)建和開展有很大的效果。在美國最為典型的就是別致士橙品牌的開展方式。
　　從安排方式看，該協(xié)會是一個分級辦理的利益同享體，選用現(xiàn)代企業(yè)的運作方式，由各地果農(nóng)自愿參加并樹立包裝廠，由包裝廠組成成區(qū)域交易所，包裝廠與果農(nóng)簽訂合同，擔任收買、加工，區(qū)域交易所擔任承受訂單與出售，并確保訂單公正分配。
　　從營銷方式看，該協(xié)會重視將質(zhì)量和效勞放在首位，完善數(shù)字化、信息化的產(chǎn)銷辦理系統(tǒng)，提高了工作效率，活躍尋求國家間的品牌協(xié)作，使其品牌多樣化，并針對不同區(qū)域、不同文明的顧客，恰當調(diào)整產(chǎn)品口味。

    我國從中應(yīng)取得哪些啟示？

　　跟著農(nóng)產(chǎn)品品牌開展的深化，怎么使品牌取得顧客認可、在商場上鋒芒畢露，怎么用品牌整合帶動我國名優(yōu)資源的有用整合，是現(xiàn)階段我國各農(nóng)產(chǎn)品品牌面對的大問題。在這樣的布景下，學習美國、日本、法國農(nóng)產(chǎn)品品牌開展建造中的優(yōu)異經(jīng)歷，我國可以從以下幾個方面進行考慮和學習，使我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建造更好地開展。


　　強化質(zhì)量標準系統(tǒng)操控
　　食物安全成為全球熱門話題的布景下，農(nóng)產(chǎn)質(zhì)量量安全順勢成為顧客重視的焦點，全球各出產(chǎn)企業(yè)在出產(chǎn)進程中都嚴厲將質(zhì)量監(jiān)督放在首位，用標準化的程序操控出產(chǎn)進程的質(zhì)量。如之前說到的美國、法國都選用了十分嚴厲的質(zhì)量操控系統(tǒng)，還從法律上對農(nóng)產(chǎn)品出產(chǎn)進程作出了嚴厲的規(guī)則，日本相對更為苛刻，不管從質(zhì)量認證到產(chǎn)地追溯都十分嚴厲。因而，我國各農(nóng)產(chǎn)品品牌在開展中，要愈加重視用標準化的程序打造標準化的出產(chǎn)，確保并逐漸提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。從政府的視點看，逐漸與世界接軌；從企業(yè)的視點看，樹立本身的標準程序，對進入商場超市的每個批次的農(nóng)產(chǎn)品都供給相應(yīng)的質(zhì)檢陳述，真實完成從出產(chǎn)、加工、出售各環(huán)節(jié)質(zhì)量操控。

　　拓寬傳媒營銷途徑
　　整合營銷是品牌整合開展的要害，品牌的開展說到底就是營銷戰(zhàn)略的不斷更新。從美國、日本很多品牌的出售中不難看出，匠心獨運的營銷戰(zhàn)略可以有用地提高品牌在商場的影響力。如日本的博多全能蔥品牌就經(jīng)過專門的廣告公司為其規(guī)劃營銷戰(zhàn)略，專門打造合適商場的品牌稱號，定時做商場調(diào)查，從出產(chǎn)到出售完全由廣告公司策劃。在我國，廣告投入尤其是農(nóng)產(chǎn)品的廣告投入相對較少，因而，我國各農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要加大廣告宣揚力度，關(guān)于廣告公司要多觸及農(nóng)產(chǎn)品推行事務(wù)，充分利用各種資源渠道，選用現(xiàn)代傳媒手法對農(nóng)產(chǎn)品品牌形象進行刻畫和宣揚，提高品牌商場認知度。

　　標準扶持安排專業(yè)化程度
　　在國外農(nóng)產(chǎn)品品牌開展的進程中，龍頭企業(yè)、專業(yè)協(xié)作安排、相關(guān)政府機構(gòu)在品牌開展中起到了活躍的扶持效果。從國外看，日本在品牌開展中就憑借了農(nóng)協(xié)的力氣，提高了安排化程度，法國政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌開展供給經(jīng)費支撐。因而，我國在農(nóng)產(chǎn)品品牌的開展建造中，龍頭企業(yè)、專業(yè)協(xié)作安排、政府要繼續(xù)發(fā)揮活躍的效果。龍頭企業(yè)要不斷使本身資源得到優(yōu)化，以公司的安排開展方式帶動各資源主體協(xié)調(diào)開展，以習慣鼓勵的商場競爭；農(nóng)人專業(yè)協(xié)作安排要繼續(xù)整合渙散的小戶，以農(nóng)人的利益為底子動身點，在品牌推行等方面發(fā)揮團體力氣；政府應(yīng)該將農(nóng)產(chǎn)品品牌建造視為全球性的戰(zhàn)略，擬定完好的品牌扶持系統(tǒng)，在資金、公共設(shè)施方面予以恰當?shù)闹巍?/span>



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      天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計經(jīng)驗，擁有200多人策劃與設(shè)計團隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計管理經(jīng)驗，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。

    


     




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