京華基金全案品牌策劃案例
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作者:fengshuihuang
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發(fā)布時間: 2017-02-22
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服務(wù)內(nèi)容:消費(fèi)者調(diào)研|競品調(diào)研|品牌定位|品牌故事|品牌文化|包裝設(shè)計|VI設(shè)計| 標(biāo)志logo設(shè)計|品牌策劃| 營銷策劃| 品牌推廣
【項目背景】 通過傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的資產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)的方式來實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融概念的普及和推廣,其中既有貨幣基金余額寶這樣的爆款產(chǎn)品,也有演繹到后期更為全面綜合的“綜合金融+互聯(lián)網(wǎng)”的開放資產(chǎn)交易平臺,這個過程中,理財、信托、保險、基金、非標(biāo)、票據(jù)等各種資產(chǎn)標(biāo)的都成為了互聯(lián)網(wǎng)化的目標(biāo)。
【天廷服務(wù)】 天廷品牌策劃公司提供全面的線上線下策劃,幫助企業(yè)進(jìn)行價值重塑、商業(yè)模式創(chuàng)新、創(chuàng)意傳播。對所有推廣渠道進(jìn)行整合營銷,升級原有推廣渠道,開拓線上豐富渠道資源。
【服務(wù)內(nèi)容】 服務(wù)對象:京華基金 副標(biāo):NATIONAL FUND 服務(wù)思路: 1、用戶要做細(xì)分,考慮到用戶的收入水平和風(fēng)險承受力。 2、金融產(chǎn)品要從風(fēng)險性、收益性、安全性等多維度去規(guī)劃和設(shè)計。 3、線上銷售無法替代線下的專業(yè)化銷售服務(wù),線上線下推廣的融合必不可少。
【互聯(lián)網(wǎng)金融】 非標(biāo)理財、信托、保險、票據(jù)大多是這種類型,這些是收益相對可以預(yù)期的固定收益類產(chǎn)品,但是還有一類互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品,就是互聯(lián)網(wǎng)基金,在實(shí)際的互聯(lián)網(wǎng)基金產(chǎn)品的推廣中,并不是那么一番風(fēng)順。
1、在用戶推廣的思維邏輯上,應(yīng)該從降低門檻和提高場景化的體驗來培育用戶。 2、培育用戶的基金理財交易和風(fēng)險承受習(xí)慣,而不是以固定收益類理財方式來進(jìn)行基金產(chǎn)品推廣。 3、可以針對每個用戶個體的風(fēng)險偏好,購買邏輯、行為習(xí)慣以及理財金額級別進(jìn)行基金產(chǎn)品的匹配