天廷策劃網
品牌策劃與商業(yè)設計
當前位置:

所有案例:上市公司/農業(yè)/酒店/餐飲/食品/服飾/家居/汽車/機械/保健/酒水/家具/家紡/畜牧業(yè)/連鎖/糧油/調味品/乳業(yè)/快消食品/飲料/茶葉
金融/工業(yè)/建筑/房產/冶金/醫(yī)療/保健/工程/珠寶/投資/生物制藥/IT/科技/電子電器/鞋帽/音像圖書/文化/公共事業(yè)/化工能源/日用品/美容
品牌書單 | 關于品牌的一切,我覺得讀這一篇就夠了
來源:品牌書單 | 關于品牌的一切,我覺得讀這一篇就夠了 | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時間: 2019-10-23 | 20157 次瀏覽 | 分享到:

 
    說完品牌的基本知識和原理,那么如何打造品牌呢?又有四種范式。

    1、理念品牌

    通過向消費者傳遞一種價值或價值觀、一種品牌理念,從而樹立形象,建立品牌。

    要研究這個范式的話,建議參考羅瑟·瑞夫斯《實效的廣告》(Reality in Advertising)和克勞德?霍普金斯《科學的廣告》,以及奧美的作業(yè)理念The big ideaL。

    2、體驗品牌

    通過為產品賦予情感、個性和體驗建立品牌。

    這其中包含了好幾個流派,Marc Gobe的情感化品牌Emotional Branding、精信為代表的品牌個性論(Brand Character,BC) )、馬丁·林斯特龍為代表的感官體驗論。

    3、社交品牌

    當然了,道格拉斯·B.霍特持有的觀點是病毒型品牌打造,但我個人并不十分認同,我認為拍幾條病毒視頻、病毒廣告不足以打造一個成功的品牌,那只是創(chuàng)意傳播。

    我認為真正的打造方式是社交型品牌打造,這是我個人的理念總結:社交品牌。通過用戶參與打造品牌,杜蕾斯、小米都屬于典型案例。

    4、文化品牌

    順應社會消費心理,使品牌變成社會文化的一部分,讓品牌成為一個文化ICON。這是道格拉斯·B.霍特自己的觀點,要研究這一范式,前面已經推薦了《從BRAND到ICON,文化品牌行銷學》《文化戰(zhàn)略》這兩本書。

    以及,我另外推薦一本瑪格麗特·馬克和卡羅·S·皮爾森寫的《很久很久以前,以神話原型打造深植人心的品牌》,即品牌原型理論。

    瑪格麗特·馬克是Y&R廣告的副總裁,卡羅·皮爾森是原型研究暨應用中心的負責人,當然這本書是很難買到的,不管是一手、二手、還是電子書。

    品牌原型理論很高深,所以普及率不高,但這個理論非常深刻,理解透了對工作大有幫助。
 
    最后,我們講完品牌的原理和品牌的打造范式,那么品牌是從哪里來的呢,品牌是如何產生的呢?

    品牌的產生有兩大起源,其一來自于品類的分化,可以讀一讀艾·里斯的《品牌的起源》;其二的話,說起來比較復雜,算了,以后寫文章發(fā)公眾號吧。
 
    品牌書單,到此為止。
 
所有案例:上市公司/農業(yè)/酒店/餐飲/食品/服飾/家居/汽車/機械/保健/酒水/家具/家紡/畜牧業(yè)/連鎖/糧油/調味品/乳業(yè)/快消食品/飲料/茶葉
金融/工業(yè)/建筑/房產/冶金/醫(yī)療/保健/工程/珠寶/投資/生物制藥/IT/科技/電子電器/鞋帽/音像圖書/文化/公共事業(yè)/化工能源/日用品/美容
其它案例:
產品包裝設計
品牌營銷策劃
空間店面設計
logo+VI設計
天廷故事                                                      更多+
天廷動態(tài)                                                     更多+


更多
  IP形象設計          網站推廣策劃
  品牌VI設計          農業(yè)品牌策劃
  品牌全案策劃       畫冊創(chuàng)意設計
  產品標志設計       產品展廳設計
  產品包裝設計       廣告海報設計
  SI商業(yè)店鋪設計    企業(yè)形象設計
品牌設計公司       化妝品設計
品牌策劃公司       品牌設計公司
專賣店設計公司    全案策劃公司
營銷策劃公司       包裝設計公司
辦公用品采購       啟翔品牌設計
防偽碼查詢          上海設計公司
商業(yè)綜合體設計    食品包裝設計

友情鏈接              more>
       天廷品牌策劃有限公司,20年的品牌策劃與品牌設計經驗,200名品牌策劃與設計精英,為500多家企業(yè)與機構提供5000案例等品牌全案策劃,品牌設計服務。至今,已發(fā)展成為中國極具影響了的策劃公司。
     
      天廷是一家品牌策劃與品牌設計的公司,創(chuàng)建于1996年,是全球對市場極具穿透力的品牌策劃公司,從而突破行業(yè)的瓶頸,升級提升企業(yè)盈利模式,引領營銷實戰(zhàn),品牌戰(zhàn)略,以小博大,以少勝多為著稱,為國內知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點,一覽眾山小,以獨特的思維方式,創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統銷售模式與現代銷售模式相結合,更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王,擁有強大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸,升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。

      天廷20年品牌策劃和品牌設計經驗,擁有200多人策劃與設計團隊,憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設計管理經驗,多樣化數據平臺,崇尚創(chuàng)意,追求卓越!為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設計服務,創(chuàng)意設計5000多條,迅速提升企業(yè)的品牌與銷量,打造了很多的強勢品牌,贏得了企業(yè)與顧客的好評。

    


     




天廷的觀點                              more>
天廷的服務         more>
關于天廷                                       more>

                                                                    天廷品牌策劃有限公司 品牌策劃/品牌設計/活動策劃 
                                                電話:15051608897   qq:76678813   郵箱:76678813@qq.com 
                                                                                         地址:昆山市北門路209號優(yōu)秀商務樓(溫莎堡)
                                                                                                 備案號:蘇ICP備11011071號-3