天廷策劃網(wǎng)
品牌策劃與商業(yè)設(shè)計(jì)
當(dāng)前位置：

所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機(jī)械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
增長黑客、品效合一、私域流量，讀懂營銷熱詞背后的邏輯
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-06-11 | 16511 次瀏覽 | 分享到:


    因?yàn)闊o法量化效果，因而也就無法通過效果去精確驗(yàn)證先前的營銷策略、廣告創(chuàng)意是否準(zhǔn)確，如何優(yōu)化提升。
 
    當(dāng)然問題歸問題，但你不能說傳統(tǒng)營銷沒有效果，將傳統(tǒng)營銷一棍子打死。只不過這個(gè)效果非常主觀，難以可視化罷了。

   （正因?yàn)樾Чy以精確測試，廣告對銷售究竟起了多大作用無法評估，所以廣告公司的日子才這么難，只能通過工作量多少證明自己對甲方的價(jià)值，由此淪為創(chuàng)意民工業(yè)）

    品牌廣告、效果廣告這樣的分類法，本就是錯(cuò)誤的，它們并不是結(jié)果上的區(qū)別，而只是廣告媒介上的區(qū)別。

    更準(zhǔn)確的叫法應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體廣告和數(shù)字媒體廣告，而這兩者都是既有品牌效果又有銷售效果的。
 
    既然品牌廣告和效果廣告的區(qū)分無意義，那么品效合一也就是個(gè)無意義的概念。雖然口號滿天飛，但實(shí)施步驟和路徑規(guī)劃都沒有的話，也就只能變成空喊口號了。

    再說，企業(yè)做品牌的根本目的不就是為了更好地銷售嘛，所以何來品牌與效果之分，做品牌就是為了效果！

、
    私域流量是新瓶裝舊酒

    既然我們提到了過去所謂的“品牌廣告”無法精確測量效果，那怎么讓傳統(tǒng)營銷的效果可見呢，答案就是私域流量。
 
    按照標(biāo)準(zhǔn)解釋，私域流量就是企業(yè)自主擁有的、可以免費(fèi)多次利用的流量（刀姐doris教我的）。
 
    因?yàn)閭鹘y(tǒng)營銷本質(zhì)上是向媒體購買用戶，不管是跟央視買，還是跟百度買，還是跟騰訊買，還是跟淘寶天貓買都是一樣。廣告投放結(jié)束了，流量也就消失不見了。

    公域流量是一次性的，而且公域流量越來越貴，所以企業(yè)必須學(xué)會(huì)自造流量，經(jīng)營自己的流量。
 
    過去我們可以說，廣告投放提升了品牌，雖然廣告是一次性的，但品牌的影響力是持久的，可以反哺于長期的銷量提升。

    但怎么量化這種品牌效果呢，那就是將品牌沉淀在公眾號、個(gè)人微信號、微信群、小程序里，沉淀在自有電商平臺或APP里，沉淀在企業(yè)自媒體里。這就成了私域流量。
 
    品牌是一個(gè)消費(fèi)者與產(chǎn)品構(gòu)成的共同體，私域流量就是構(gòu)建自己的用戶陣營。

    做品牌，就是一個(gè)將公域流量逐步變成私域流量的過程，將付費(fèi)給媒體才能買來的用戶逐步變成自有粉絲的過程。

    有了粉絲沉淀，品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度就有了真正的落腳點(diǎn)，這些過去衡量傳播效果的指標(biāo)就可以真正通過粉絲行為量化出來。

    所以說什么是私域流量？就是可量化用戶行為的品牌效應(yīng)。

    通過用戶的關(guān)注、留存、活躍、變現(xiàn)、分享來坐實(shí)品牌效果，落地用戶思維做品牌。
 
    所以私域流量早已有之，經(jīng)營用戶是私域流量、品牌社群是私域流量、建立自有營銷陣地是私域流量，只不過它又換了一個(gè)新的馬甲而已。

    從增長黑客到品效合一、私域流量，實(shí)質(zhì)上代表著大數(shù)據(jù)在營銷各個(gè)環(huán)節(jié)的滲透，從過往強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者心理，向關(guān)注消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變。
 
    基于消費(fèi)者的行為變遷做營銷，基于消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)評估營銷策略和品牌指標(biāo)，這就是大數(shù)據(jù)時(shí)代的營銷準(zhǔn)則。我相信，未來新的營銷理論和營銷模型的誕生，一定是基于消費(fèi)者行為的。



所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機(jī)械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
其它案例：
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
品牌營銷策劃
空間店面設(shè)計(jì)
logo+VI設(shè)計(jì)
天廷故事                                                      更多+
天廷動(dòng)態(tài)                                                     更多+


更多
  IP形象設(shè)計(jì)          網(wǎng)站推廣策劃
  品牌VI設(shè)計(jì)          農(nóng)業(yè)品牌策劃
  品牌全案策劃       畫冊創(chuàng)意設(shè)計(jì)
  產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)       產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)
  產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)       廣告海報(bào)設(shè)計(jì)
  SI商業(yè)店鋪設(shè)計(jì)    企業(yè)形象設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)公司       化妝品設(shè)計(jì)
品牌策劃公司       品牌設(shè)計(jì)公司
專賣店設(shè)計(jì)公司    全案策劃公司
營銷策劃公司       包裝設(shè)計(jì)公司
辦公用品采購       啟翔品牌設(shè)計(jì)
防偽碼查詢          上海設(shè)計(jì)公司
商業(yè)綜合體設(shè)計(jì)    食品包裝設(shè)計(jì)

友情鏈接              more>
       天廷品牌策劃有限公司，20年的品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，200名品牌策劃與設(shè)計(jì)精英，為500多家企業(yè)與機(jī)構(gòu)提供5000案例等品牌全案策劃，品牌設(shè)計(jì)服務(wù)。至今，已發(fā)展成為中國極具影響了的策劃公司。
     
      天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營銷實(shí)戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個(gè)制高點(diǎn)，一覽眾山小，以獨(dú)特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個(gè)致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強(qiáng)大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。

      天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擁有200多人策劃與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計(jì)服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強(qiáng)勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。

    


     




天廷的觀點(diǎn)                              more>
天廷的服務(wù)         more>
關(guān)于天廷                                       more>

                                                                    天廷品牌策劃有限公司 品牌策劃/品牌設(shè)計(jì)/活動(dòng)策劃 
                                                電話：15051608897   qq：76678813   郵箱：76678813@qq.com 
                                                                                         地址：昆山市北門路209號優(yōu)秀商務(wù)樓（溫莎堡）
                                                                                                 備案號：蘇ICP備11011071號-3