坤鼎集團(tuán)全案品牌策劃案例
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作者:fengshuihuang
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發(fā)布時(shí)間: 2017-02-22
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服務(wù)內(nèi)容:消費(fèi)者調(diào)研|競(jìng)品調(diào)研|品牌定位|品牌故事|品牌文化|包裝設(shè)計(jì)|VI設(shè)計(jì)| 標(biāo)志logo設(shè)計(jì)|品牌策劃| 營(yíng)銷(xiāo)策劃| 品牌推廣
【項(xiàng)目背景】 品牌調(diào)性是指品牌在市場(chǎng)中所運(yùn)用的獨(dú)有的語(yǔ)言識(shí)別。品牌調(diào)性的主要構(gòu)成包括品牌核心價(jià)值定義闡釋、品牌價(jià)值訴求、品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)、品牌故事以及品牌主廣告語(yǔ)等。
【天廷服務(wù)】 天廷品牌策劃公司提供全方位的品牌策劃,包括:市場(chǎng)調(diào)研、品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌理念、品牌SLOGAN、品牌故事、視覺(jué)創(chuàng)意、整合傳播、產(chǎn)品規(guī)劃、招商策劃、營(yíng)銷(xiāo)診斷、品牌提升、品牌戰(zhàn)略、網(wǎng)站維護(hù)、百度推廣、天廷大課堂、金點(diǎn)子創(chuàng)意等等。
【服務(wù)內(nèi)容】 服務(wù)對(duì)象:坤鼎集團(tuán) 服務(wù)思路: 1、分析市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況,結(jié)合品牌自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌總體定位。 2、找出空白細(xì)分市場(chǎng),并針對(duì)性的對(duì)品牌的品牌故事、品牌調(diào)性、設(shè)計(jì)品牌Logo、Slogan等信息做出設(shè)計(jì)。 3、依據(jù)細(xì)分市場(chǎng)人群分析,找出精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶(hù)群體。
【品牌調(diào)性】 品牌調(diào)性并不顯化,常常匿形于具體的品牌表現(xiàn)中,但品牌調(diào)性對(duì)品牌成敗的影響程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出常人的想象。品牌調(diào)性如果違背了行業(yè)屬性,這個(gè)品牌就無(wú)法走遠(yuǎn),這是自由市場(chǎng)的潛規(guī)則,不為個(gè)人的意志而轉(zhuǎn)移。
1、確立調(diào)性也好,進(jìn)行人格化也好,在做營(yíng)銷(xiāo)之前,要了解企業(yè)的產(chǎn)品。 2、要了解企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)人群,價(jià)格,銷(xiāo)售渠道,這樣才能為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。 3、“調(diào)性”就是品牌長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的、統(tǒng)一的風(fēng)格。企業(yè)不能輕易更換企業(yè)的品牌調(diào)性。