天廷策劃網(wǎng)
品牌策劃與商業(yè)設(shè)計
當(dāng)前位置:

所有案例:上市公司/農(nóng)業(yè)/酒店/餐飲/食品/服飾/家居/汽車/機械/保健/酒水/家具/家紡/畜牧業(yè)/連鎖/糧油/調(diào)味品/乳業(yè)/快消食品/飲料/茶葉
金融/工業(yè)/建筑/房產(chǎn)/冶金/醫(yī)療/保健/工程/珠寶/投資/生物制藥/IT/科技/電子電器/鞋帽/音像圖書/文化/公共事業(yè)/化工能源/日用品/美容
營銷業(yè)廣告業(yè)百科 | 你該選什么樣的公司?
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時間: 2019-10-17 | 16012 次瀏覽 | 分享到:

 
    客戶一看這些問題,立法分成了兩類——

    一類企業(yè)客戶,可以很明確地回答這些問題,然后廣告公司照著企業(yè)給的答案做創(chuàng)意就行了。

    不過這類客戶只是極少數(shù),他們大多是市場規(guī)模較大和業(yè)績較好的大企業(yè)、在市場上摸爬滾打了多年的成熟企業(yè)。因為通常只有大企業(yè)、成熟企業(yè)才有比較清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃,才知道自己究竟要什么。
 
    而大多數(shù)客戶,對于這些問題是沒有一個答案的,他們也不知道自己到底要啥。

    甚至不少客戶還會反問一句:“我要是知道答案的話,我還找你們干嗎呢?”

    干嗎呢?

    好吧,生意還是得做,廣告公司也要吃飯啊。

    于是廣告公司必須先自己回答這些問題,然后根據(jù)自己的答案,再創(chuàng)作廣告作品。

    這個時候,廣告公司的工作就不只是做創(chuàng)意出作品了,而是要幫客戶制定市場策略和品牌策略。

    這個時候,廣告公司需要的專業(yè)人才就不只是負責(zé)做創(chuàng)意的文案和美術(shù)了,還需要懂市場、懂品牌的策劃人員。

    (品牌資產(chǎn)鼻祖 大衛(wèi)·艾克)

    所以在1991年,當(dāng)美國品牌界領(lǐng)軍人物、權(quán)威學(xué)者大衛(wèi)·艾克出版《管理品牌資產(chǎn)》,提出品牌資產(chǎn)論以后,著名廣告公司奧美就提出了“品牌管家”的廣告理念。

    品牌管家這4個字告訴了企業(yè),廣告公司不只是想創(chuàng)意出作品的,更是幫助企業(yè)建立品牌、管理品牌的,廣告公司就是企業(yè)的品牌管家。
 
    廣告公司一躍成為品牌代理公司。

    對品牌和品牌管理的強調(diào),擴大了廣告公司的業(yè)務(wù)范圍,和對客戶的影響力。因為品牌就是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一,是影響銷售的直接要素。

   每一個廣告都應(yīng)在品牌策略的指引下進行創(chuàng)作,每一廣告都應(yīng)是對品牌的長期投資,都應(yīng)反映品牌的核心價值與形象。
 
    在奧美提出品牌管家前后,各大4A廣告公司都相繼提出自己的品牌管理理念,比如JWT的全方位創(chuàng)建品牌、達彼思的品牌精髓/輪盤,從廣告公司向品牌代理公司轉(zhuǎn)型,廣告業(yè)從創(chuàng)意革命逐漸向?qū)I(yè)策略公司演進。
 
    與此同時呢,隨著媒體形式越來越多樣,信息大爆炸時代的到來,一種媒體、一家媒體通吃的年代已經(jīng)過去了。

    企業(yè)廣告要想取得好的傳播效果,不可能只拍一條電視片、只做一張平面稿,而是必須綜合使用多種廣告形式,多種媒體相互配合。

    那么,怎么搭配、怎么組合呢?因此,廣告公司不能只給品牌策略和廣告創(chuàng)意作品,也要給傳播策略。


    (整合營銷之父 唐·E·舒爾茨)

    隨著1993年,美國西北大學(xué)教授唐·E·舒爾茨出版《整合營銷傳播》一書,IMC觀念日漸流行。于是,提出品牌管家思想的奧美,又將“品牌管家”升級成為“360度品牌管家”。

    強調(diào)每一個與消費者的接觸點,都要進行充分管理,向用戶傳遞同一個信息。

    在奧美的品牌管家之中,包含了產(chǎn)品、形象、消費者、通路、視覺管理、商業(yè)信譽六大方面,這是一套完整的品牌策略+傳播策略。廣告公司向著越來越全面的服務(wù)能力進化,為企業(yè)提供整合營銷傳播解決方案。

    廣告公司又一躍成為整合營銷傳播公司。

    今天主流的廣告公司,也就是我們所說的4A廣告公司,不管是國際4A,還是本土4A,基本都屬于這一類,即品牌代理公司,整合營銷傳播公司。
 
    整合營銷解決方案是蕪雜的,里面既包含了各種廣告創(chuàng)意作品的呈現(xiàn)(比如TVC、平面稿、H5、短視頻、事件營銷、微博話題等),又包含了涉及到各種不同媒體形式的應(yīng)用與組合(比如電視、戶外、雙微、抖音、OTT、視頻網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、信息流、SEO等)。



所有案例:上市公司/農(nóng)業(yè)/酒店/餐飲/食品/服飾/家居/汽車/機械/保健/酒水/家具/家紡/畜牧業(yè)/連鎖/糧油/調(diào)味品/乳業(yè)/快消食品/飲料/茶葉
金融/工業(yè)/建筑/房產(chǎn)/冶金/醫(yī)療/保健/工程/珠寶/投資/生物制藥/IT/科技/電子電器/鞋帽/音像圖書/文化/公共事業(yè)/化工能源/日用品/美容
其它案例:
產(chǎn)品包裝設(shè)計
品牌營銷策劃
空間店面設(shè)計
logo+VI設(shè)計
天廷故事                                                      更多+
天廷動態(tài)                                                     更多+


更多
  IP形象設(shè)計          網(wǎng)站推廣策劃
  品牌VI設(shè)計          農(nóng)業(yè)品牌策劃
  品牌全案策劃       畫冊創(chuàng)意設(shè)計
  產(chǎn)品標志設(shè)計       產(chǎn)品展廳設(shè)計
  產(chǎn)品包裝設(shè)計       廣告海報設(shè)計
  SI商業(yè)店鋪設(shè)計    企業(yè)形象設(shè)計
品牌設(shè)計公司       化妝品設(shè)計
品牌策劃公司       品牌設(shè)計公司
專賣店設(shè)計公司    全案策劃公司
營銷策劃公司       包裝設(shè)計公司
辦公用品采購       啟翔品牌設(shè)計
防偽碼查詢          上海設(shè)計公司
商業(yè)綜合體設(shè)計    食品包裝設(shè)計

友情鏈接              more>
       天廷品牌策劃有限公司,20年的品牌策劃與品牌設(shè)計經(jīng)驗,200名品牌策劃與設(shè)計精英,為500多家企業(yè)與機構(gòu)提供5000案例等品牌全案策劃,品牌設(shè)計服務(wù)。至今,已發(fā)展成為中國極具影響了的策劃公司。
     
      天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計的公司,創(chuàng)建于1996年,是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司,從而突破行業(yè)的瓶頸,升級提升企業(yè)盈利模式,引領(lǐng)營銷實戰(zhàn),品牌戰(zhàn)略,以小博大,以少勝多為著稱,為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點,一覽眾山小,以獨特的思維方式,創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合,更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王,擁有強大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸,升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。

      天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計經(jīng)驗,擁有200多人策劃與設(shè)計團隊,憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計管理經(jīng)驗,多樣化數(shù)據(jù)平臺,崇尚創(chuàng)意,追求卓越!為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計服務(wù),創(chuàng)意設(shè)計5000多條,迅速提升企業(yè)的品牌與銷量,打造了很多的強勢品牌,贏得了企業(yè)與顧客的好評。

    


     




天廷的觀點                              more>
天廷的服務(wù)         more>
關(guān)于天廷                                       more>

                                                                    天廷品牌策劃有限公司 品牌策劃/品牌設(shè)計/活動策劃 
                                                電話:15051608897   qq:76678813   郵箱:76678813@qq.com 
                                                                                         地址:昆山市北門路209號優(yōu)秀商務(wù)樓(溫莎堡)
                                                                                                 備案號:蘇ICP備11011071號-3