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用算法做品牌
來(lái)源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-06-24 | 17234 次瀏覽 | 分享到:
    作者： 空手   

    這兩年我們都見到了頭條系產(chǎn)品的崛起，從今日頭條到抖音，從輕顏相機(jī)到懂車帝。尤其是抖音，贏得了時(shí)間黑洞的美譽(yù)，抖音五分鐘，人間三小時(shí)。拿出手機(jī)，打開抖音，你總能一條接一條地刷出來(lái)你愛看到視頻。
 
    說(shuō)起來(lái)頭條系的橫空出世，一個(gè)非常重要的因素就是它的推薦算法。正因?yàn)橛辛藦?qiáng)大的算法，詳盡的大數(shù)據(jù)打底，抖音才能把你的喜好脾性摸得一清二楚。
 
    那么我們就來(lái)說(shuō)一說(shuō)這個(gè)被傳得神乎其神的抖音推薦算法。
 
    任何一條通過(guò)抖音官方審核的視頻，系統(tǒng)都會(huì)給你自動(dòng)分配一個(gè)初始流量池，這個(gè)流量池不大，大約只有一兩百視頻播放量。

    不管你是剛?cè)攵兑舻男率?，還是千萬(wàn)級(jí)的網(wǎng)紅，算法面前一律平等，初始流量就這么多。

    然后，系統(tǒng)會(huì)看你在這個(gè)流量下的表現(xiàn)，包括視頻的點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率等，如果你在這幾項(xiàng)數(shù)據(jù)上表現(xiàn)很好，算法就會(huì)判斷你為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并給你分配一個(gè)更大的流量池。

    后再看你在新的流量池下的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，再?zèng)Q定給不給你分配更大的流量池。
 
    就這樣層層用戶驗(yàn)證，層層流量疊加推薦，只要你的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)用戶反饋好，算法就會(huì)給你一次比一次更大的流量，最終助推你成為十萬(wàn)加、百萬(wàn)加、千萬(wàn)加的現(xiàn)象線爆款視頻，出現(xiàn)全國(guó)網(wǎng)民的抖音首頁(yè)。

    而如果你的視頻質(zhì)量一般，初始流量池的測(cè)試你都沒通過(guò)，那初始流量一結(jié)束你就已經(jīng)涼了。
 
    這就是抖音的算法。抖音每天都有海量視頻上傳，到底什么視頻內(nèi)容是好什么是不好？到底什么樣的視頻內(nèi)容得到流量?jī)A斜和扶持呢？靠的就是這個(gè)算法，抖音通過(guò)這個(gè)算法機(jī)制來(lái)決定視頻內(nèi)容的好壞標(biāo)準(zhǔn)和是否推薦，它最終保證了好內(nèi)容的脫穎而出。

    對(duì)于一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)而言，最重要的莫過(guò)于這兩點(diǎn)：

    1、確保好內(nèi)容源源不斷地生產(chǎn)出來(lái)；

    2、將更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推送到更多人面前，或者說(shuō)確保每個(gè)人都能在平臺(tái)上找到自己想看的內(nèi)容。
 
    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到流量扶持，內(nèi)容生產(chǎn)者有更大動(dòng)力創(chuàng)作；觀眾看到想看的好內(nèi)容，有更多時(shí)間投入觀看，正向循環(huán)形成，平臺(tái)得以持續(xù)蓬勃發(fā)展。


    我們透過(guò)現(xiàn)象來(lái)看抖音這個(gè)推薦算法的本質(zhì)，其實(shí)這不就是精益創(chuàng)業(yè)思想在內(nèi)容分發(fā)上的一次應(yīng)用？
 
    這是Eric Rise在《精益創(chuàng)業(yè)》一書中提出的理念，其核心是MVP驗(yàn)證（Minimum Viable Product，最小可行性產(chǎn)品）。

    用一個(gè)小成本、小批量的生產(chǎn)方式去驗(yàn)證市場(chǎng)反應(yīng)，獲取用戶反饋，從而不斷試錯(cuò)，從試錯(cuò)中不斷獲取認(rèn)知，學(xué)習(xí)市場(chǎng)。最終，在不斷迭代產(chǎn)品、迭代認(rèn)知的基礎(chǔ)上，調(diào)整創(chuàng)業(yè)的路徑。
 
    與這一理念一致的還有一個(gè)名詞叫敏捷開發(fā)，采用迭代、循序漸進(jìn)的方式進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，小步快跑，盡早交付，然后交由用戶去驗(yàn)證，如果不對(duì)就下線，對(duì)了就堅(jiān)持和修改，從而以敏捷的方式推進(jìn)項(xiàng)目，不斷完善和迭代產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。
 
    那么我們看，抖音算法跟上述MVP驗(yàn)證、敏捷開發(fā)的本質(zhì)思路完全是一樣的。先給視頻一個(gè)最小流量，然后交由用戶去驗(yàn)證，用戶愛看就給更大流量、更更大流量，不愛看就不給流量了。
 
    既然產(chǎn)品開發(fā)可以敏捷、創(chuàng)業(yè)可以精益、視頻分發(fā)可以疊加流量，那么，為什么做品牌不能應(yīng)用這個(gè)思路呢？


    今天有很多企業(yè)做營(yíng)銷，拍一條視頻，可能會(huì)花上億的預(yù)算去推廣它；設(shè)計(jì)一張海報(bào)，可能會(huì)在全國(guó)上百家城市、數(shù)千家門店去傳播它、應(yīng)用它。但是，如果視頻拍得不打動(dòng)人、海報(bào)設(shè)計(jì)得思路不對(duì)，那么它給企業(yè)造成的損失是難以估量的。
 
    盡管品牌創(chuàng)作如此重要，它才是企業(yè)媒介預(yù)算是否浪費(fèi)的根本。但遺憾的是，品牌創(chuàng)作的決策過(guò)程至今非常粗放，評(píng)價(jià)評(píng)準(zhǔn)極其主觀，基本上就是甲方高層拍腦袋決定的結(jié)果。

    品牌應(yīng)向消費(fèi)者傳遞何種信息、使用何種措詞，完全視乎企業(yè)老板偏好。廣告作品的美丑，根本就是甲方審美水平和品味的忠實(shí)反映。
 
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