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品牌推廣創(chuàng)意具有神來之筆的意境
來源: | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時間: 2019-03-01 | 11700 次瀏覽 | 分享到:


　　那為什么我們會覺得初出茅廬的年輕人更有創(chuàng)意呢?

　　這是因為成年人在擁有了知識和閱歷之后，同時也有了更多的教條和套路，有了思維慣性和路徑依賴，因而顯得暮氣深重。是教條和套路阻礙創(chuàng)意，而非知識和閱歷阻礙創(chuàng)意。

　　其次，「新舊創(chuàng)意營銷」并非隨便組合，而是要有內(nèi)在的邏輯。

　　即我們通常所說的，情理之中，意料之外。合乎情理又出乎意料的組裝才叫創(chuàng)意，只意外不合理的組裝那是惡搞。

　　比如——

　　問：為什么蠶寶寶很有錢?

　　答：因為它結(jié)繭(節(jié)儉)

　　問：為什么小白兔不嫁給斑馬?

　　答：因為兔媽媽說紋身的不是好孩子

　　問：巧克力和西紅柿打架，誰會贏?

　　答：巧克力，因為巧克力棒

　　我們看這些冷笑話(或腦筋急轉(zhuǎn)彎)，答案都足夠令人意外，但它并不合乎情理。

　　有錢和結(jié)繭、斑馬和紋身、巧克力棒和打架，本質(zhì)上并沒有什么關(guān)聯(lián)，只是因為諧音、形似被聯(lián)想到一起。

　　所以冷笑話，其實是一種惡搞，它就是看看你到底能有多扯。當(dāng)然無厘頭也是一種創(chuàng)意形式，但無厘頭火起來不是因為它聰明，而是它的鬼扯和夸張形成了一種極鮮明的風(fēng)格。比如周星馳的電影，還有廣告史上經(jīng)典的吉百利和Old Spice。

　　我們再看前面提到的創(chuàng)意。

　　黑武士和汽車遠(yuǎn)程控制被聯(lián)系在一起，是因為它們其實都是隔空控制物體，這就是創(chuàng)意的合理之處。輪滑的跳躍動作和炒作時的翻炒有相似之處，于是成就了蘇泊爾的奧運營銷，這是創(chuàng)意的合理之處。

　　在車內(nèi)組裝iPad是合理的，因為需要人車交互。但在車內(nèi)改裝鑲嵌一個功夫茶盤，這就近乎惡搞了，這是只有潮汕人才會干的事。

　　當(dāng)你在想到一個創(chuàng)意的時候，除了要足夠大膽地進(jìn)行組合，你還要能夠邏輯自洽地證明這樣組合的合理之處。

　　優(yōu)秀的創(chuàng)意，將這兩點合為一體。

　　在闡述舊元素新組合這一觀點時，詹姆斯·韋伯·揚寫了一本非常非常薄的書，書名就叫做《創(chuàng)意》，這本書被譽為廣告教務(wù)長的巔峰之作，所有生產(chǎn)創(chuàng)意的人的枕邊書。

　　詹姆斯·韋伯·揚被譽為廣告界的教務(wù)長，創(chuàng)意魔島理論的集大成者，28歲加入JWT擔(dān)任文字撰稿人，在JWT供職超過50年。

　　在書中，揚總結(jié)了創(chuàng)意人的特性。那就是天底下的一切話題都感興趣，廣泛涉獵各個領(lǐng)域的信息。母牛如果不在草原上汲取營養(yǎng)，它就產(chǎn)不出奶。儲備足量的元素，才能組合出新鮮的創(chuàng)意。

　　在南海漫游的水手，經(jīng)常會在遼闊的海上突然發(fā)現(xiàn)童話般的島嶼出來。

　　在他們的航線圖上，本來標(biāo)識的是深藍(lán)的大海，除了海水一無所有。但水手們在航行途中，卻會突然看到一個美麗的環(huán)狀珊瑚島浮出海面，島的四周籠罩著一層神秘。

　　古代的水手將其視為海神的奇術(shù)、海妖的魔法，但現(xiàn)在科學(xué)家們知道，在突然浮出海面的珊湖島下面，是不計其數(shù)、不露身影的珊瑚建筑師經(jīng)年累月努力的結(jié)果。

　　這就是創(chuàng)意。

    創(chuàng)意是神來之筆，起到事半功倍的效果。

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