作者: 空手
前不久,我在朋友圈看到了一個(gè)新榜發(fā)布的微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)。它統(tǒng)計(jì)了10月18日這一天,整個(gè)微信公眾平臺(tái)的發(fā)文數(shù)據(jù)。
這一天微信公眾號(hào)全部發(fā)文數(shù)量:738644篇。
原創(chuàng)文章數(shù)量:32545篇。
也就是說,原創(chuàng)占比只有4.4%。
原創(chuàng)不易。
以我自己寫公眾號(hào)的經(jīng)歷來看,我通常寫一篇文章要花6-7小時(shí)(這也是因?yàn)槲业奈恼绿L(zhǎng),字?jǐn)?shù)動(dòng)不動(dòng)破萬所致,捂臉),然后再花1-2小時(shí)修改,1小時(shí)排版配圖。
如果文章中涉及到商業(yè)案例和市場(chǎng)數(shù)據(jù),那還要額外花一兩天時(shí)間搜集整理資料。
所以我通常一周只能維持1-2篇的發(fā)文量,而且保證不了發(fā)文時(shí)間,雖然我也知道固定發(fā)文時(shí)間對(duì)漲粉和活躍有好處,但一周寫兩篇原創(chuàng)感覺已經(jīng)令人頭禿了。
既然做原創(chuàng)如此艱難,那么洗稿就成了微信里一種難以根治的流行現(xiàn)象。但洗稿也是有技術(shù)含量的。直接大段復(fù)制對(duì)方文章,極易被微信后臺(tái)發(fā)現(xiàn),并且輕易被投訴成功。
而高明的洗稿,對(duì)方就算投訴也要發(fā)起合議,收集大量證據(jù),還要整理成文章提交(像我這種既忙又懶的人通常就放棄了);而且合議也有較高概率投訴不成功。
既然如此,那我接下來就教一教大家,如何正確而高明地洗一篇稿?
1、拆骨填肉法
只抄襲對(duì)方文章的核心觀點(diǎn)和大綱,然后再自己組織語言和案例進(jìn)行填充。
這就像搞建筑一樣,只復(fù)制對(duì)方的框架,自己再重新粉刷、裝修,那么從外面看起來,也就像兩套不一樣的房子啦。
以我自己公眾號(hào)的文章為例,這是我在今年9月12日發(fā)布的原創(chuàng)文章《有哪些人性的弱點(diǎn)是營(yíng)銷常用的?》,如下圖:
這是品牌頭版-林川在上個(gè)周發(fā)表的“原創(chuàng)”文章《營(yíng)銷,就是營(yíng)銷人性的弱點(diǎn)!》,如下圖:
觀點(diǎn)不用說,標(biāo)題都是一模一樣的。
接下來咱們看看框架。
我的文章一共列舉了六大人性的弱點(diǎn):分別是喜新厭舊、好逸惡勞、趨利避害、生物本能、權(quán)威崇拜、爭(zhēng)取好勝。
這是我的文章小標(biāo)題,如下圖:
這是品牌頭版的小標(biāo)題,如下圖:
你看,抄對(duì)方小標(biāo)題也不要直接抄,做一些加工,一定要調(diào)換一下順序。更高明的是,只抄對(duì)方3個(gè),然后自己再補(bǔ)2個(gè),尤佳。
等把對(duì)方文章的骨架抄過去,接下來你就可以往里面填充血肉了。
2、偷梁換柱法
對(duì)方文章中的案例,一定要進(jìn)行替換。
對(duì)方如果舉例說我有一個(gè)男性朋友如何如何,那你就寫我有一個(gè)女性朋友如何如何;對(duì)方舉例小公舉,你就舉例帥大叔;對(duì)方舉例蘋果,那你就舉例華為。
對(duì)方如果配圖用可口可樂城市瓶,那你配圖就用可樂歌詞瓶。
對(duì)方如果重點(diǎn)在講趣頭條,那你就介紹拼多多!
總之一定要把對(duì)方的案例替換。
因?yàn)槲覀兌贾缹懳恼绿釤捰^點(diǎn)、搭框架是最難的,而舉例子相對(duì)容易一點(diǎn)。
既然抄了對(duì)方的框架,那就一定要換個(gè)案例,別偷懶。
3、顛前倒后法
顛倒對(duì)方文章的語句順序,把語言進(jìn)行重新組織。
對(duì)方放在前面的句子,你就放在后面;對(duì)方放在后面的句子,你就改在前面;或者將對(duì)方的兩句話濃縮成一句話。
這樣可以增加文章的迷惑性。
咱們繼續(xù)上案例。
對(duì)方用兩句話表達(dá)完的觀點(diǎn),你就用一句話搞定。
對(duì)方寫“一方面是做知名度,滿足用戶從眾消費(fèi)的習(xí)慣;另一方面是做權(quán)威性,滿足用戶權(quán)威崇拜的心理”。
那你就改成“目的就是打造知名度和權(quán)威性,塑造并且滿足用戶崇拜權(quán)威的心理”。
對(duì)方表述一個(gè)觀點(diǎn)時(shí)如果用的是陳述句,你就給改成反問句。
對(duì)方寫“看看抖音,一開始最紅的就是各種濾鏡小姐姐唱歌跳舞的視頻”。
那你就改成“為什么抖音快手最初火起來的視頻一定是唱歌跳舞的視頻,而且往往衣著比較暴露?”
對(duì)方先說陌陌微信,后說滴滴順風(fēng)車;那你就顛倒一下順序,先說滴滴順風(fēng)車,再說陌陌微信。
對(duì)方用的是單句,你就給改成復(fù)句。
比如對(duì)方說“懶是推動(dòng)人類進(jìn)步的根本動(dòng)力”。
那你就改成“正是因?yàn)閼?,我們的社?huì)才會(huì)取得如此大的成就”。
4、移花接木法
這是極為高明的一招。
如果對(duì)方文章只是簡(jiǎn)略地寫了一個(gè)觀點(diǎn),沒有展開去講。那你就多舉幾個(gè)案例,將對(duì)方的觀點(diǎn)充分展開。
就好比對(duì)方只是畫了一根樹枝,那你就要不僅把枝干拿來,還要讓這根樹枝上長(zhǎng)滿樹葉、開滿花朵,這樣看起來就不是兩根一模一樣的樹枝了。
這就叫移花接木法。
比如對(duì)方只是籠統(tǒng)列舉了能給品牌提供背書的權(quán)威資源包括央視媒體、明星代言、國(guó)家級(jí)會(huì)議、論壇、體育賽事等。
那你就充分展開,每一項(xiàng)資源具體是怎么做的。
比如用小罐茶和8848手機(jī),舉例央視媒體;用農(nóng)夫山泉贊助G20峰會(huì),證明世界級(jí)論壇的價(jià)值;用百歲山贊助大型體育賽事和綜藝節(jié)目,強(qiáng)調(diào)體育賽事的意義。
比如對(duì)方只簡(jiǎn)略寫了一句話,美團(tuán)、餓了么的外賣業(yè)之所以崛起,是因?yàn)橄M(fèi)者追求便利,好逸惡勞。
那你就展開詳細(xì)描述美團(tuán)外賣,包括京東到家這些O2O生活服務(wù)平臺(tái)具體都干了啥。
既有抄襲,又有原創(chuàng),半真半假,半抄半改,你安能辨我是雌雄???
正是因?yàn)檫@種半真半假的移花接木法,才導(dǎo)致了大量原創(chuàng)作者投訴洗稿者不成功。
5、葵花寶典
這是集厚臉皮與無恥心與一身的大招!大招一出,對(duì)方直接吐血!
在你洗稿的文章末尾,一定要注明“原創(chuàng)不易,請(qǐng)按規(guī)則轉(zhuǎn)載,否則視為侵權(quán)!”
你說原創(chuàng)作者看到這句話氣得吐不吐血?
你洗稿的文章閱讀量,比原創(chuàng)文章閱讀量還高。
你說原創(chuàng)作者看到吐不吐血?
你不僅給文章標(biāo)注原創(chuàng),還到處開白名單,蒙蔽其他大量公眾號(hào)。
你說原創(chuàng)作者看到吐不吐血?
這是營(yíng)銷頭版的轉(zhuǎn)載。
這個(gè)營(yíng)銷頭版也不是什么好鳥,上次抄襲我文章被我舉報(bào)刪除了。而且我懷疑它倆就是一家的。