1、音韻命名法
音韻命名法主要是從音韻的角度來進(jìn)行命名策劃。這一種方法會根據(jù)發(fā)音的好壞來評判公司名稱的好壞,而不太考慮其他方
面的因素。最著名的的代表就是“CocaCola”。 “CocaCola”是Cock(公雞)和Cold(冷)的兩個單詞,各自變換一個字母,k和d都變成a?!癈ocaCola”的本身并沒有什么含義,但是它的字母結(jié)構(gòu)很有意思。不僅好拼好念,更容易記憶,一遍就能記住這個名字。“CocaCola”改名的最大特點(diǎn)就是不注重涵義,只注重發(fā)音響亮,易讀易記。因此,這種極富個性和創(chuàng)造性的名字,至今幾乎遍及世界各個角落。
2、別名俗語命名法
有很多企業(yè)在長期的經(jīng)營過程中,雖然沒有正式明確的商標(biāo)和品牌的標(biāo)識,但是擁有較高的社會影響力,潛移默化地形成了各自的品牌。這些品牌多是口語俗語,也有別名外號之類的,這些品牌雖然沒有具體的品牌標(biāo)識,但是由于這些口語別名的影響力廣泛,也具備了品牌的作用。于是,經(jīng)營者干脆以此為名,借此擴(kuò)大自己的影響力。如天津“狗不理”包子,陜西“老孫家”牛羊肉泡饃,陜西“平娃”烤肉,“大娘水餃“等。
這些別名俗語貼近生活,十分親切自然,傳播速度快范圍廣,社會影響力大,生命力強(qiáng),具有很多名字不能企及的效果。
3、寓意起名法
寓意起名法的核心主要關(guān)注企業(yè)名稱寓意,大多運(yùn)用寓意美好的字詞,如祥、康、福、泰、恒、興、慶、和、富、德、隆等等之類字詞。如北京“全聚德”烤鴨,上?!袄哮P祥”銀樓都是運(yùn)用的這些吉祥美好的詞語。而在長期的命名的過程中,也有逐漸形成的一些行業(yè)習(xí)慣,如藥店多用“仁”和“堂”,“同仁堂”、“懷仁堂”等。
4、人名地名命名法
還有很多公司會根據(jù)人名或者地名來進(jìn)行公司命名。由于人名和地名具備有特殊的涵義,因此往往以人名和地名命名的公司和企業(yè)的名稱,看起來樸素簡潔,但是名稱會響亮大方,寓意也十分豐富。
這類公司名稱也有很多。根據(jù)地名命名的有李嘉誠的“長江集團(tuán)”,“青島啤酒”,“燕京啤酒”,“汾酒”,“茅臺”。根據(jù)人名命名的公司名稱有“王麻子”剪刀,“張恒春”制藥等。
5、原料命名法
原料命名法就是用產(chǎn)品的原料來命名,這是一種特殊的命名方法,特點(diǎn)是獨(dú)特個性,引人注目。這樣命名的公司和產(chǎn)品也不在少數(shù),最著名的就是“五糧液”了?!拔寮Z液”是中國著名白酒品牌,是由高粱、玉米、小麥、大米、糯米五種糧食釀制而成的,故而名為“五糧液”。
6、功能特點(diǎn)命名法
很多公司會根據(jù)公司或者產(chǎn)品的特點(diǎn)來對公司或者產(chǎn)品進(jìn)行命名。這種命名方法直接明了,讓人一眼就能了解公司或者產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)。比如“感冒通”,“腸炎寧”,這些名字簡單明確,易讀易記,容易打造優(yōu)秀品牌。
7.商標(biāo)命名法
商標(biāo)命名法就是公司企業(yè)的名稱根據(jù)商標(biāo)來命名原來的公司名稱。這類命名法多是由于商標(biāo)品牌的知名度和社會影響力大大超越企業(yè)本身。為了企業(yè)有更好的發(fā)展,商標(biāo)名稱逐步取代原有的公司名稱。比如說“樂百氏”,“樂百氏”是中國飲料企業(yè)十強(qiáng)。但是“樂百氏”原本只是一個品牌名稱而并非公司名稱,大部分人都不了解“樂百氏”的產(chǎn)家?!皹钒偈稀钡漠a(chǎn)家是“今日”集團(tuán),作為企業(yè)名稱的“今日”知道的人寥寥無幾,而“樂百氏”幾乎是家喻戶曉。無奈之下,1999年,“今日”集團(tuán)更名為“樂百氏”集團(tuán)。這就是商標(biāo)命名法,商標(biāo)命名法一般都是由于企業(yè)的某個品牌的影響力大大超越了企業(yè)本身,為了擴(kuò)大企業(yè)影響力,因而以商標(biāo)冠名企業(yè)。
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常州標(biāo)志設(shè)計(jì)廣告語設(shè)計(jì)
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