起名
策劃
一、首先要了解需要命名的公司情況
1、了解企業(yè)的經(jīng)營特色
了解企業(yè)經(jīng)營的特色是規(guī)劃命名中重要的一部分。一個(gè)企業(yè)的 經(jīng)營必然有其特色,這也是企業(yè)經(jīng)營成功的關(guān)鍵,因此如何借企業(yè)的名稱直接將企業(yè)的特色傳遞給消費(fèi)者,建立消費(fèi)者對企業(yè)的第一個(gè)好印象,是一個(gè)好名字必須具備的。
2、了解企業(yè)經(jīng)營的屬性
企業(yè)經(jīng)營的屬性對命名方向有重大的影響,一個(gè)零售購物的商店 與賣化妝品或是提供住宿服務(wù)的飯店,傳達(dá)給消費(fèi)者的意念自然應(yīng)有所區(qū)分。零售購物的商店在名稱的信息傳遞上可能是便宜、歡樂或是物品的充足;化妝品事業(yè)則要傳達(dá)出健康與美麗的信息;飯店則可能是高貴、大氣或是溫馨等。
二、其次分析命名公司
1、知道主要客戶層的特性
了解主要消費(fèi)者的特性,才能決定用什么樣的語言對消費(fèi)者說話。不同特性的消費(fèi)者都有專屬的語言或特別的意念偏好,例如用英文或是方言的諧音等。如果可以知道主要消費(fèi)者的特性,并且運(yùn)用特定的語言模式來命名,比較容易取得認(rèn)同。
2、分析競爭者命名狀況
命名工作的第一步,首先要搜集市場主要競爭者的命名方式并作分析歸納,這一步不僅可以了解市場趨勢,更可以避免與主要競爭者的命名重復(fù)。這里指的重復(fù)是說命名過于接近,除非有策略上的考 慮,要做主要競爭者的跟隨者或意圖混淆消費(fèi)者的認(rèn)知外,過于接近與重復(fù)的命名不易建立起消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與印象,應(yīng)該避免。
三、然后確定公司命名方向
在確定行業(yè)特性、經(jīng)營特色與主要客戶層的特性后,便可以決定命名的方向,比如說新的批發(fā)店命名是以歡樂的、滿足的購物作為命名的主要方向。這些命名的方向一方面可以作為創(chuàng)意的起點(diǎn),一方面作為命名的重要依據(jù)。命名的方向至少是一個(gè)以上,如此在命名的時(shí)候才會(huì)有比較寬廣的創(chuàng)意與思考空間。
四、最后,對公司的新命名進(jìn)行檢查
(1) 是否有諧音?是否有歧義?
(2) 是否容易記憶?
(3) 新名字音律如何?
(4) 新的命名具不具備特色?能不能傳達(dá)企業(yè)特質(zhì)?
當(dāng)然,一個(gè)好名字不能夠保證企業(yè)一定成功,但是一個(gè)好的企業(yè)名稱卻是企業(yè)邁向成功的第一步。
2024-10-11
2024-06-19
2024-05-23
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常州賽金達(dá)電機(jī)有限公司起名案例點(diǎn)評
2023-11-30
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